이 책은 문화마케팅을 배워보고 싶은 학생이나 관련 업계 취업 준비생들에게 실제와 응용을 할 수 있는 교육 학습서로 만들어졌다. 문화마케팅의 개념과 특성을 쉽게 파악할 수 있도록 STP전략, 4P전략, 문화상품 브랜드, 문화소비자 행동패턴, ICT 기술과 문화의 융합, 한류마케팅 등 기본 개념을 위주로 문화마케팅에 대한 전반적인 이해와 통찰력을 기르는 데 중점을 두고 있다. 본 저서가 우리나라 대중문화산업의 발전과정을 체계적으로 이해하고 문화산업과 문화마케팅을 연구하는 분들께 유용한 사료로 쓰이기를 바란다

CBS 심의평가부장, 1994년 CBS 기자로 입사해 사회부, DMB부, 국제부, 영상뉴스부, 경제부 기자로 일했다. 한국외국어대학교 문화콘텐츠학과에서 문학박사를 받았으며, 한국외대 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수를 역임했다. 저서로 『 방송마케팅 』 , 『 채널 브 랜드 전략』, 『DMB 킬러콘텐츠』, 『문화콘텐츠 산업론』(공저), 『미디어마케팅』, 『문화 마케팅 성공스토리』,『한국방송사』, 『세계방송사』, 『문화마케팅 입문』, 『문화마케팅 전
략론 』 등이 있다.