‘나’라는 존재는 마음속에 저장된 수많은 생각과 행동 중에서 무엇을 꺼내 사용하느냐에 의해서 결정된다. 우리는 의식적으로 특정한 생각과 행동을 꺼내기도 하지만 많은 경우에 이러한 과정은 무의식적으로 진행된다. 그 결과, 어떤 사람은 우발적으로 살인을 저지르기도 하고, 또 어떤 사람은 우발적으로 선행을 베풀기도 한다.

우발적인 살인자와 우발적인 의인의 차이는 어떤 생각이 점화되었느냐에 달려 있다. 즉, 어떤 생각에 불이 붙었느냐에 따라 우리는 악마가 될 수도 있고 천사가 될 수도 있다. 흥미로운 사실은 우리의 생각에 불이 붙는 심리적 과정이 우리가 눈치채지 못하는 사이에 무의식적으로 진행된다는 것이다.

이 책에서는 무의식에 불을 붙이는 심리적 과정인 ‘점화(priming)’에 관한 심리학 연구를 체계적으로 정리하고자 하였다. 이를 통해 인간의 무의식적 판단과 행동에 대한 심리학의 새로운 통찰을 제시하고자 했다

사회심리학자. 연세대학교 심리학과에서 박사학위를 받고, 미국 메릴랜드대학교에서 전임연구원으로 일하면서 사회적 무의식에 대한 연구를 시작했다. 한국심리학회 학술상, 한국광고학회 제일기획학술상, Best Competitive Paper Award(ACR Conference)를 수상했고, LG연암 펠로우로 선정됐다.
주요 저서로 《사회적 배척과 심리적 통증》, 《무의식의 심리학, 점화》, 《내 마음도 몰라주는 당신, 이유는 내 행동에 있다》, 《심리학의 힘 P》 등이 있다. K-MOOC에서 저자가 강의한 〈심리학 START〉가 전체 745개 강좌 중 강의평가 1위에 올랐다. 현재 대전 충남대학교에서 학생들과 사회심리학의 통찰과 지혜를 발견하는 기쁨을 누리고 있다.