데이터 기반의 통찰력 있는 의사결정을 위한 인과추론,
효율적인 영향력 분석을 통한 성공적인 비즈니스 정책 결정

온라인 마케팅 예산을 1달러 높이면 구매자는 얼마나 늘어날까? 할인 쿠폰을 받아야만 구매하는 고객은 어떻게 알아낼까? 최적의 가격 책정 전략은 어떻게 수립할 수 있을까? 이 질문들처럼 인과추론은 여러분이 관리하는 요소들이 원하는 비즈니스 지표에 어떤 영향을 미치는지 파악하는 데 가장 유용한 방법이다. 인과추론은 단 몇 줄의 파이썬 코드만으로 쉽게 구현할 수 있다.

이 책은 영향력과 효과를 추정하는 데 있어 인과추론이 지닌 아직 활용되지 않은 잠재력을 설명한다. 관리자, 데이터 과학자, 데이터 분석가를 위한 A/B 테스트, 선형회귀, 성향점수, 통제집단합성법, 이중차분법과 같은 고전적 인과추론 방법과, 이질적 효과 추정을 위한 머신러닝 도입과 같은 현대적 접근법을 실제 응용 사례와 함께 다룬다.

아시아 외 지역의 최대 핀테크 회사인 누뱅크(Nubank)에서 경제학자이자 시니어 데이터 과학자로 일하고 있다. 그는 자동화된 실시간 금리 및 신용 결정부터 교차 판매 이메일, 마케팅 예산 최적화에 이르기까지 다양한 비즈니스 상황에서 인과추론을 성공적으로 적용해왔다. 또한 인기 있는 오픈소스 도서인 『Causal Inference for the Brave and True』의 저자로, 이 책에서 엄격하지만 재미있는 방식으로 인과추론을 알리고자 노력하고 있다.

[PART 1 인과추론 기초]

1장 인과추론 소개
_1.1 인과추론의 개념
_1.2 인과추론의 목적
_1.3 머신러닝과 인과추론
_1.4 연관관계와 인과관계
_1.5 편향
_1.6 인과효과 식별하기
_1.7 요약

2장 무작위 실험 및 기초 통계 리뷰
_2.1 무작위 배정으로 독립성 확보하기
_2.2 A/B 테스트 사례
_2.3 이상적인 실험
_2.4 가장 위험한 수식
_2.5 추정값의 표준오차
_2.6 신뢰구간
_2.7 가설검정
_2.8 p 값
_2.9 검정력
_2.10 표본 크기 계산
_2.11 요약

3장 그래프 인과모델
_3.1 인과관계에 대해 생각해보기
_3.2 그래프 모델 집중 훈련
_3.3 식별 재해석
_3.4 조건부 독립성 가정과 보정 공식
_3.5 양수성 가정
_3.6 구체적인 식별 예제
_3.7 교란편향
_3.8 선택편향
_3.9 요약

[PART 2 편향 보정]

4장 유용한 선형회귀
_4.1 선형회귀의 필요성
_4.2 회귀분석 이론
_4.3 프리슈-워-로벨 정리와 직교화
_4.4 결과 모델로서의 회귀분석
_4.5 양수성과 외삽
_4.6 선형회귀에서의 비선형성
_4.7 더미변수를 활용한 회귀분석
_4.8 누락 변수 편향
_4.9 중립 통제변수
_4.10 요약

5장 성향점수
_5.1 관리자 교육의 효과
_5.2 회귀분석과 보정
_5.3 성향점수
_5.4 디자인 vs. 모델 기반 식별
_5.5 이중 강건 추정
_5.6 연속형 처치에서의 일반화 성향점수
_5.7 요약

[PART 3 이질적 효과와 개인화]

6장 이질적 처치효과
_6.1 ATE에서 CATE로
_6.2 예측이 답이 아닌 이유
_6.3 회귀분석으로 CATE 구하기
_6.4 CATE 예측 평가하기
_6.5 모델 분위수에 따른 효과
_6.6 누적 효과 곡선
_6.7 누적 이득 곡선
_6.8 목표 변환
_6.9 예측 모델이 효과 정렬에 좋을 때
_6.10 의사결정을 위한 CATE
_6.11 요약

7장 메타러너
_7.1 이산형 처치 메타러너
_7.2 연속형 처치 메타러너
_7.3 요약

[PART 4 패널데이터]

8장 이중차분법
_8.1 패널데이터
_8.2 표준 이중차분법
_8.3 식별 가정
_8.4 시간에 따른 효과 변동
_8.5 이중차분법과 공변량
_8.6 이중 강건 이중차분법
_8.7 처치의 시차 도입
_8.8 요약

9장 통제집단합성법
_9.1 온라인 마케팅 데이터셋
_9.2 행렬 표현
_9.3 통제집단합성법과 수평 회귀분석
_9.4 표준 통제집단합성법
_9.5 통제집단합성법과 공변량
_9.6 통제집단합성법과 편향 제거
_9.7 추론
_9.8 합성 이중차분법
_9.9 요약

[PART 5 대안적 실험 설계]

10장 지역 실험과 스위치백 실험
_10.1 지역 실험
_10.2 통제집단합성법 설계
_10.3 스위치백 실험
_10.4 요약

11장 불응과 도구변수
_11.1 불응
_11.2 잠재적 결과 확장
_11.3 도구변수 식별 가정
_11.4 1단계
_11.5 2단계
_11.6 2단계 최소제곱법
_11.7 표준오차
_11.8 통제변수와 도구변수 추가
_11.9 불연속 설계
_11.10 요약

12장 더 배울 내용
_12.1 인과관계 발견
_12.2 순차적 의사결정
_12.3 인과적 강화학습
_12.4 인과 예측
_12.5 도메인 적응
_12.6 요약

에필로그 실무에 인과추론 적용하기
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