전 세계 십수억 명이 동영상을 올리고 있는 지금, 스마트폰 하나면 모두가 크리에이터가 되는 시대다. 숏폼의 파워는 강력하며, 마케팅에서 숏폼은 필수가 되었다. 이 책은 숏폼이라는 새로운 파도 속에서 살아남는 100가지 원칙을 담았다. 숏폼을 비즈니스에 활용하는 마케팅 전략을 크리에이터, 스토리, 커뮤니케이션으로 나누어 설명하고, 사람들의 시선을 사로잡는 창의적인 표현 방법 및 테크닉까지 알려준다. 숏폼의 성공 방정식을 망라한 이 책이 여러분을 성공의 길로 이끌어줄 것이다.
1982년생으로 시즈오카 시 출신이다. 2014년 6월 새로운 동영상 표현을 추구하고자 원미디어(ONE MEDIA)를 설립했다. 토요타 자동차, 소프트뱅크 등 대기업의 마케팅을 위한 SNS 동영상 콘텐츠를 기획 및 제작하고 있다. YouTube Works Awards 2022에서 크리에이터 컬래버레이션 부문 대표 심사위원, 틱톡 크리에이티브 어워드 2023 대표 심사위원을 맡았다. 《숏폼으로 성공하는 마케팅 원칙 100》은 대만에도 출간을 앞두고 있다.
Commentary(옮긴이 머리말) 10Commentary(추천의 글) 13Crank In 15Opening 동영상에서 승리하는 방법나는 누구인가? 18동영상을 마스터하고, 승리하고 싶다면 25Chapter 1 비즈니스의 대전환기, 동영상의 10가지 변화크리에이터 이코노미 시대 36미디어의 신세기, 동영상에 벌어진 10가지 변화 38기업과 비즈니스맨의 진짜 경쟁 상대는 크리에이터 59얼마나 많은 주목을 끌 수 있는지가 비즈니스 승패를 가른다 61자신의 얼굴을 세상에 노출하고 어텐션을 획득한다 64돈으로는 살 수 없는 조회 수 폭발 상황, 어텐션 이코노미 67어텐션 이코노미가 격변시킨 동영상 콘텐츠의 오늘 71마케팅의 기축통화는 도달률에서 어텐션으로 77스마트폰 발전과 비용 절감으로 누구나 전달 수단을 갖게 되었다 82크리에이티브의 보편화 85누구나 15초 동안 유명해질 수 있는 사회, SNS 사용은 필수 88Chapter 2 숏폼이 SNS 커뮤니케이션에 불러온 3대 변혁대 크리에이터 시대로 접어들었다 92전 세계를 향한 얼굴 노출이 붐이 되어 촉발된 숏폼의 시대 97숏폼 때문에 낮아진 크리에이티브의 진입장벽 99알파 세대의 미래는 크리에이터? 104짧은 것은 콘텐츠에서 절대적인 정의인가? 106숏폼 전성기를 개척한 3가지 미디어 110Chapter 3 숏폼을 활용하여 비주얼로 말하는 것의 3가지 우위성스크린으로 가득 찬 시대 116SNS의 주역은 텍스트에서 동영상으로 바뀌었다 122SNS를 활용할 때 알아야 할, 동영상에 숨겨진 3가지 파워 127영상에서 동영상, 그리고 숏폼으로 133IPT에 필적하는 새로운 콘텐츠 지표, 퍼스널 어텐션 137확산되는 것과 전달되는 것의 본질은 크게 다르다 139‘그 외 다수’가 되지 않기 위해 숏폼으로 말한다 146비즈니스맨에게 크리에이터 마인드가 필요한 이유 153비즈니스맨의 생존 및 성장 전략 방정식 161Chapter 4 모두 크리에이터가 되는 시대의 열광 마케팅 노하우새로운 시대의 마케팅 전략 166AI 시대, 크리에이터가 살아남는 방법은? 170트렌드를 적확하게 읽는 감성 사고법 172좋은 숏폼과 나쁜 숏폼의 차이 175크리에이터야말로 어텐션을 낳는 콘텐츠의 창조주 178앞으로 기업이 크리에이터로 변하기 위해서는? 183신시대의 스토리 전략 10가지 키워드 186얼굴 노출 없이도 인기 동영상은 만들 수 있다 214동영상의 트렌드나 프레이밍 시 주의점 216대원칙은 하나의 동영상에 하나의 메시지 218숏폼에서의 팔로우 역학 219궁금한 비용에 관한 이모저모 222숏폼의 비용 대비 효과란? 225브랜드 가치 훼손 리스크도 비용의 범주에 넣는다 227틱톡 다음에는 무엇이 올까? 230Chapter 5 현재에서 살아남고 미래에서 이길 무기, 동영상비주얼 콘텐츠의 세계 236인풋도 아웃풋도 비주얼로 전환된 세계 240비주얼 커뮤니케이션이 바꾼 일반인의 삶과 가치관 244미디어 대항해시대 248고성능 AI vs. 인간: 테크놀로지와의 공생 혹은 적대 255Special Contents SNS 계정과 틱톡 완전 정복CCC를 활용한 SNS 계정 구성 262틱톡 완전 공략 매뉴얼 266Ending 재생을 멈추고 녹화를 시작하자당신들은 누구인가? 276Crank Up 280
