“중국 내에서조차 중국 화장품 시장과 소비자에 대해
정밀하게 분석한 책은 흔치 않다.
특히 중국 화장품 기업들의 관용적인 마케팅 활동을 전략적
시각에서 조망하고 분석해서 9가지 사례로 묶어 낸 저자의
통찰력과 추론력이 놀랍다.
이 책이 중국 화장품 시장과 기업을 정확하게 이해하는
신호탄이 될 것이다.”

- 장꾸이펑(???), 중국과학원 북경생물공정연구소장

남자가 화장품 회사에서 무얼 하냐며 의심과 핀잔을 듣던 시기, 마케터로 시작해서 딸아이의 화장을 조언해 주는 지경까지 이르렀다. 코스맥스 전략마케팅본부장(전무), 셀트리온스킨큐어 영업마케팅본부장(상무), 코리아나화장품 마케팅부문장(상무)을 역임했고 5년간 중국에서 근무했다. 자신의 업(業)의 본질은 ‘세상을 아름답게 만드는 일’이라고 여기며 직업인으로서 노력해 오고 있다. 연극과 그림 보기를 좋아해서 간간히 문화적 외도와 주경야독을 했다. 연극 몇 편을 올렸고, 예술대학원을 잠깐 다녔다.

프롤로그 4

1장 지극히 개인적 관점의 중국 사람 단면들
01 너무나 실용적인 츄리닝 루틴(Routine) 15
02 젊을수록 건강에 더 집착한다 21
03 장사, 삶의 의미(生意) 27
04 무딘 감성의 착한 친구들 34
05 싼 게 비지떡은 당연하다 40
06 순응적인 DNA 46
07 차별, 차등과 체면의 2차 방정식 52
08 정치에 무관심한 사람들의 정치적 행동 습성 5가지 57
09 상하이에는 다양한 민지(MZ)가 살고 있다 64

2장 중국 화장품 소비자
01 중국 화장품 소비자는 누구인가 75
02 중국 화장품 소비 5대 트렌드 98
03 중국 소비자 화장품 선택 기준 110
04 중국 소비자는 이곳에서 화장품을 산다 123

3장 高농축, 高효능 마케팅 앰플
01 2030만이 아니다. 5060 감성을 건드려라 137
02 시골 촌장 브랜드가 MZ 대표 브랜드로 탈바꿈한 비법 143
03 한 놈만 팬다 151
04 고객과 경쟁한다? 157
05 미닝아웃(meaning out)만으로는 부족하다 163
06 될 때까지 프리미엄 170
07 긴 호흡으로 승부한다 177
08 틈새를 찾아라 185
09 글로벌 생존법, 화이부동(和而不同) 193

에필로그 200
참고문헌 202