현대 사회에서 광고와 홍보는 기업의 성공에 매우 중요한 역할을 합니다. 광고는 제품이나 서비스를 소비자에게 알리고, 브랜드 이미지를 구축하는 데에 큰 역할을 하며, 홍보는 기업의 이미지를 개선하고, 사회적 책임을 다하는 데에 큰 역할을 합니다.
이 책은 광고와 홍보에 대한 이론과 실무를 체계적으로 정리하고, 다양한 사례를 통해 실무에 적용할 수 있는 노하우를 제공합니다. 이 책을 통해 광고와 홍보에 대한 이해를 높이고, 실무에 적용할 수 있는 능력을 키울 수 있을 것입니다.

이 책은 광고와 홍보에 관심이 있는 학생들과 기업의 마케팅 담당자들에게 큰 도움이 될 것입니다. 이 책을 통해 광고와 홍보에 대한 지식과 노하우를 습득하고, 이를 바탕으로 성공적인 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있기를 바랍니다.

제1부 광고홍보란 무엇인가? | 7p
제1장 광고의 개요 | 7p
제2장 광고의 역할과 분류 | 16p
제3장 전략관점에서의 광고 | 23p

제2부 광고산업의 변천 | 27p
제1장 광고산업의 개요 | 27p
제2장 산업의 구조와 관계 | 35p

제3부 마케팅 전략과의 관계 | 44p
제1장 마케팅 전략수립 | 44p
제2장 STP전략 | 52p

제4부 IMC 전략 | 60p
제1장 IMC 전략의 기본 개념 | 60p
제2장 IMC 전략의 목표와 수립 과정 | 76p

제5부 촉진 전략 | 80p
제1장 PR | 80p
제2장 판매촉진 | 88p
제3장 인적판매와 DM | 98p

제6부 광고의 전략적 목표 | 101p
제1장 광고의 전략적 목표 | 101p
제2장 매출 목표 | 106p
제3장 커뮤니케이션 목표 | 112p

제7부 예산결정 | 121p
제1장 이론적 접근 | 121p
제2장 실무적 접근 | 129p

제8부 광고컨셉결정 | 138p
제1장 전략적 광고 컨셉 개발 | 138p
제2장 광고표현을 위한 점검 사항 | 151p

제9부 아이디어 구현 | 161p
제1장 주요요소 | 161p
제2장 소구유형과 모델 | 164p
제3장 구체화 단계 | 179p

제10부 창의적 요소와 제작 | 183p
제1장 창의적 요소 | 183p
제2장 제작 | 199p

제11부 매체별 전략 | 202p
제1장 ATL(Above The Line) | 202p
제2장 BTL(Below The Line) | 214p

제12부 매체계획 수립 | 222p
제1장 매체계획 목표수립 | 222p
제2장 매체계획 전략 수립 | 237p
제3장 매체계획 수립의 과제 | 243p

제13부 효과분석 | 245p
제1장 광고효과의 특성 | 245p
제2장 광고효과의 분석 | 256p

제14부 홍보 환경과 목표 | 268p
제1장 환경 분석 | 268p
제2장 목표설정 | 285p

제15부 홍보컨셉과 전략 | 293p
제1장 홍보컨셉 | 293p
제2장 홍보전략 수립 | 309p