왜 우리는 인간적인 브랜드에 끌리는지, 또 어떻게 하면 사람들의 마음에 오래 남을 브랜드를 만들 수 있을지 한 명의 사람이 태어나 성장하고 살아가는 과정에 빗대어 생각해 본다면 조금 더 브랜딩과의 거리를 좁힐 수 있지 않을까.
인문학적 관점에서 브랜딩에 입문해 보자.

들어가며
1장 브랜딩 애즈 어 휴먼 : 브랜드는 만들어지는 것이 아니라 태어나는 것
2장 브랜드 좌뇌 만들기 : 컨셉 정의
3장 브랜드 우뇌 만들기 : 페르소나
4장 브랜드 심장 만들기 : 꿈과 비전
5장 관계 맺고 성장하기 : 장수 브랜드를 꿈꾸며