프로덕트 론칭, 도약, 성장, 그리고 정체 돌파까지 프로덕트 전 사이클을 총망라!
디지털 비즈니스 리더, 마케터, 프로덕트 관리자를 위한 필독서!

디지털 세계에서 기업의 독보적 경쟁력을 만들어 내는 방법을 소개하는 《프로덕트 성장 바이블》은 AI 시대가 다가와도 변하지 않는 디지털 비즈니스 성장의 원칙을 탐구한다. 초기 론칭부터 바이럴 마케팅, 참여, 그리고 수익화의 성장 사이클을 어떻게 구축할 수 있는지 국내외 다양한 기업의 사례들과 함께 제시하며, 연결된 사용자를 통해 어떻게 기업이 지속 가능한 성장을 할 수 있는지 소개한다.

플랫폼, 디지털 트랜스포메이션 전문가로 2000년부터 국내 최초의 소셜 네트워크 서비스인 싸이월드를 시작으로 스타트업과 대기업에서 다양한 사업을 경험했다.
싸이월드가 SK로 인수합병된 후에는 실무를 총괄하며 도토리 열풍을 일으켰고 그후 벅스, 티빙, 엠넷닷컴, MCN사업(현 DIA TV), 아프리카TV, 엘포인트 등 국내의 다양한 플랫폼 사업을 이끌었다.
20년 넘게 다져온 성공과 실패들은 자연스럽게 ‘플랫폼의 성장패턴’에 대한 연구로 이어졌다.
대림정보통신에서 개발자를 시작으로 (주)싸이월드 사업팀장, SK컴즈 싸이월드 그룹장, 네오위즈 인터넷 사업본부장, CJ ENM 스마트미디어 본부장을 역임하고, 아프리카TV 소셜사업 본부장, 롯데맴버스 마케팅 부문장을 거쳐 현재 플랫폼컨설팅 기업인 플랫폼웍스의 대표이자 소셜기업 시지온의 부대표로 활동 중이다. 저서로는 〈인사이드 커뮤니티〉가 있다.

추천사
프롤로그 - 성장을 위한 원씽

1장. 서막: 디지털 심장, 네트워크 효과
전 세계 창업가와 투자자가 네트워크 효과에 주목하는 이유

1. 네트워크 효과 세상 속으로
2. 세계를 재편한 3가지 법칙
3. 왜 네트워크 효과는 스타트업에 필수인가?
4. 네트워크 프로덕트의 탄생에서 확장까지
5. 네트워크 효과의 4가지 유형
6. 네트워크 효과의 기대와 배신 사이
7. 프로덕트 성장 프레임워크 가이드
네트워크 효과 에센셜 1. 간단한 역사

2장. 론칭: 세상에서 가장 현명한 출발
시장 진입의 첫 단추

1. 스몰 네트워크, 큰 성공의 시작
2. 완벽한 시작, 최적의 장소 찾기
3. 타깃 사용자 발굴에서 참여까지의 여정
4. 적합한 행동이 중요한 이유
5. 잠자는 사용자를 깨우는 마중물 붓기
6. 스몰 네트워크의 나침반
7. 론칭 너머의 목표
네트워크 효과 에센셜 2. 경쟁우위 8가지와 진입장벽 4가지

3장. 도약: 높은 밀도, 친밀한 관계
어떻게 단단한 1,000명을 만들 수 있을까?

1. 첫 1,000명의 충성 사용자
2. 초대받은 사람만 전략
3. B2B를 위한 사적 연결 강화
4. 도구 보러 왔다가 네트워크에 빠지다
5. 사용자 주도 혁신 촉진하기
6. 닭과 달걀 문제에 대한 해결책
7. 플린트스토닝 기법과 프로덕트의 발전
8. 핵심 성장 요소 3가지
네트워크 효과 에센셜 3. 네트워크 밀도와 방향성

4장. 참여: 머물게 하기
사용자를 영원히 매혹시키는 비법

1. 사용자를 포용하는 리텐션 마술
2. 사용자 분류와 맞춤형 행동 제안
3. 끊임없는 참여 사이클 만들기
4. 10만 명의 협력자 만드는 법
5. 커뮤니티를 통해 머물게 하기
6. 탈퇴한 사용자를 데려오는 초능력
7. 행동하게 만드는 비밀
8. 머물게 하는 보상의 기술
네트워크 효과 에센셜 4. 네트워크 속성

5장. 바이럴: 착륙에서 확장까지
자발적으로, 그리고 즐겁게

1. 사용자 확보를 위한 3가지
2. 바이럴의 골든 룰
3. 프로덕트 중심의 바이럴이 다른 점
4. 절대 강요하지 않는다
5. 바이럴 성장을 숫자 하나로
6. 마케팅 퍼널의 재검토
네트워크 효과 에센셜 5. 방향성과 클러스터링

6장. 수익화: 디지털 시대의 경제학
수익창출의 핵심 이코노미

1. 시대를 초월한 비즈니스 모델의 진화
2. 현금 흐름 전환: 유출에서 유입으로
3. 수익으로 연결하는 3가지
4. 사용자 경제학: 기업화되는 네트워크
5. 가치 기반 정책: 처음부터 돈을 받아도 된다
네트워크 효과 에센셜 6. 디지털 이코노미 5가지 기둥

7장. 확장: 시장의 한계를 넘어서
두 번째 성장을 만드는 9가지 강력한 방법

1. 위기를 넘어: 새로운 기회로 도약
2. 기존 고객: 그러나 새로운 경험
3. 포맷의 혁신: 네트워크에 새 옷을
4. 미개척 시장: 인접 사용자로 확장하기
5. 지역확장: 영토의 범위를 넓히다
6. 다차원적 활성화: 유료 마케팅을 넘어서
7. 커뮤니티: 끼리끼리, 더 강한 연결 만들기
8. 기술의 힘: AI를 활용한 네트워크 확장
9. 네트워크 브리징: 새로운 시장과의 연결
네트워크 효과 에센셜 7. 전략적 방어 기법

에필로그 - 성장을 다시 생각하다