DMC리포트는 지난 2013년부터 10여 년 간 가전 업종의 전반적인 시장 동향과 최신 마케팅 트렌드, 소비자 구매 여정에 대해 조사해오고 있습니다. 본 보고서는 우리나라 ‘가전’ 업종에 대한 이해를 돕기 위해 작성되었으며, 이를 위해 전문 기관의 연구물 및 데이터를 비롯하여 DMC리포트에서 자체 수행한 서베이 데이터를 다각도로 활용하였습니다. 또한, 성공적인 디지털 광고 및 마케팅 전략 기획을 지원하기 위해 주요 업종별 시장 동향과 핵심 소비자 트렌드를 탐색하여 실무적 가치를 더하였습니다. 2024 가전 소비자 마스터를 통해 가전 업종의 거시적 흐름 뿐만 아니라, 구체적인 타겟에 대응하는 자세한 현황을 살펴보실 수 있습니다.

EXCUTIVE SUMMARY
01. 가전 구매력 분석
02. 가전 제품 수요 분석
03. 가전 쇼핑 환경 분석
04. 인터넷 광고 기반 가전 브랜드/제품 발견 경험
05. 가전 정보 탐색 경험
06. 가전 구매 영향력이 큰 정보 채널
PART 1. 가전 산업 & 인터넷 광고 시장 분석
CHAPTER 1. 국내외 가전 산업 동향
01 국내외 가전 시장 규모
02 국내 가전 세부 품목별 시장 수익 규모
03 온라인 유통 업태별 국내 가전 시장 규모
04 국내 가전 시장 트렌드
CHAPTER 2. 국내 가전 인터넷 광고 시장 동향
01 국내 가전 인터넷 광고 시장 규모
02 주요 품목별 국내 가전 인터넷 광고 시장 규모
03 광고주 & 브랜드별 국내 가전 인터넷 광고 시장 규모
PART 2. 가전 소비자 분석
CHAPTER 1. 가전 소비자 성향 탐색
01 가전 소비자 성향 SUMMARY
02 브랜드 중시 & 유행 지향 성향
03 가격 중시 & 감성 추구 성향
04 유통 중시 & 쇼퍼테이너(Shoppertainer) 성향
CHAPTER 2. 가전 구매력 점검
01 최근 1년 이내 가전 구매 경험
02 최근 1년 이내 가전 구매 품목
03 가전 보유 현황
04 가전 구매 시 평균 지출액
05 최근 1년 이내 구매한 가전 만족도
06 구매 & 보유 가전 위상
07 가전 구매 시 중요 고려 요소(KBF)
08 선호하는 가전 디자인
09 선호하는 가전 이벤트/프로모션
PART 3. 가전 정보 탐색 접점
CHAPTER 1. 가전 쇼핑 환경
01 가전 온·오프라인 쇼핑 환경
02 가전 온·오프라인 정보탐색 및 구매처
03 가전 온라인 구매처
CHAPTER 2. 가전 브랜드/제품 인지 접점
01 가전 브랜드/제품 인지 접점
02 인터넷 광고 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
03 인터넷 광고 매체별 광고 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
04 일반 소비자 게시물 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
05 전문가 리뷰 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
06 DM 광고 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
07 PPL 콘텐츠 기반 가전 브랜드/제품 인지 경험
CHAPTER 3. 가전 정보 탐색 & 후기 공유 접점
01 가전 정보 탐색 수준 및 주요 탐색 정보
02 인터넷 광고 매체별 가전 브랜드/제품 정보 탐색 경험
03 가전 키워드 검색 채널
04 가장 먼저 찾는 & 구매 영향력이 높은 가전 정보 채널
05 특정 정보 탐색 채널의 영향력이 높은 이유
06 가전 구매 후기 공유 경험
CHAPTER 4. 가전 마케팅 트렌드 분석
01 가전 라이브 커머스 트렌드
02 가전 중고 거래 트렌드
03 가전 스마트홈 트렌드
04 그 외 : 가전 소비자 인식