미국 아마존 독자들이 극찬하고, 국내 최고의 브랜딩 전문가들이 출간을 요청한 책! 성공한 모든 기업들의 원동력은 잘 관리된 브랜드이다. 이 책은 기업의 전략과 창의성, 이성과 감성, 마케팅과 디자인 사이를 이어주는 브랜딩의 5가지 원칙을 소개한다. 브랜드란 무엇이며 또 브랜드가 아닌 것은 무엇인지, 어떤 브랜드가 실제로 효과가 있으며 어떻게 경쟁적 우위를 지속시키는 카리스마 브랜드가 될 수 있는지를 소개한다. 특히 직관적으로 이해하기 쉬운 일러스트레이션과 다이어그램, 회의실에서 빠르고 간결하게 핵심을 기록하는 방법을 활용함으로써 브랜드의 개념을 쉽고 명확하게 전달한다.
2003년 설립된 ‘브랜드 협력’ 전문 컨설팅 그룹 뉴트론의 대표이다. 1970년대 초반에 카피라이터와 그래픽 디자이너로 시작했지만, 아이덴티티 디자이너, 아트 디렉터, 카피라이터, 저널리스트, 패키지 디자이너, 잡지 발행인, 브랜트 컨설턴트로 다양한 활동을 펼치며 곧 자신의 이력에 저술과 전략을 추가했다. 1990년대 중반까지 애플 컴퓨터, 어도비 시스템, 이스트먼 코닥 같은 회사들을 위해 수백 개의 브랜드 아이콘과 패키지 디자인, 그리고 기타 커뮤니케이션과 관련된 제작물을 만들었다.
1996년 그는 「크리틱」이라는 그래픽디자인 잡지를 창간했으며, 「크리틱」을 편집하던 중 사업전략과 고객 경험 사이의 틈을 어떻게 이어줄 것인가 하는 데 관심을 기울이게 되었다. 이는 곧 뉴트론을 설립하였다. 주요 저서로는『브랜드 갭』, 『브랜드 반란을 꿈꾸다』, 『디자인풀 컴퍼니』 등이 있다.
서론 * 브랜드가 아닌 것 * 브랜드가 갑자기 뜨거운 이슈가 된 이유는? * 베리사인을 통한 우리의 믿음 * 당신의 브랜드 가치는? * 브랜드는 우연히 만들어진다 * 브랜드 갭 * 카리스마 브랜드 displine 1 : 차별하기 * 세 가지 작은 질문들 * 다르기에 난 좋아한다 * 마케팅의 발달 * 국제주의 vs 부족주의 * 포커스, 포커스, 포커스 * 자라는 브랜드, 수확하는 브랜드 displine 2 : 협력하기 * 하나의 브랜드를 만들기 위해서는 마을이 필요하다 * 새로운 협력체들 * 할리우드 만세 * 프로토타입이 효과 displine 3 : 혁신하기 * 타이어와 도로가 만나는 곳 * 모든 살마들이 우로 가면 좌로 간다 * 브랜드인가, 블랜드인가 * 최근의 이상한 이름들 * 아이콘과 아바타 * 패키지는 브랜딩이다 * 당신의 웹사이트는 너무 비만해 보이지 않는가? displine 4 : 타당성 확인하기 * 새로운 커뮤니케이션 모델 * 사람들은 모두 다르다 * 테스트란 세 글자로 이루어진 단어가 아니다 * 소비자 그룹의 잘못된 통념 * 어떻게 왜곡을 피할 수 있나 * 스왑 테스트 * 컨셉 테스트 * 필드 테스트 * 우리가 찾고 있는 것은 무엇인가? displine 5 : 배양하기 * 살아 있는 브랜드 * 당신은 매일 대본을 쓴다 * 나침반으로서의 브랜드 * CBO들은 어디에 있나? * 효력 있는 순환 고리 * 과제 * 추천 서적 * 옮긴이의 말 * INDEX
