오늘날 세계의 모든 기업들은 세계무대에서 치열한 경쟁을 하고 있다. 그리고 그 상대는 단지 국내 기업에 한정된 것이 아니라 세계적 수준의 글로벌 기업으로 확대되고 있다. 경영 지식 산업은 이러한 경쟁 시대의 돌입으로 인하여 급격한 성장을 보이고 있다. 경영 지식 산업에 대한 정확하고 통일된 정의는 없으나 대학 및 사설 기업에 의한 경영 교육산업 그리고 경영 관련 출판 시장, 맥킨지 등을 필두로 한 경영 컨설팅 산업 등이 바로 경영 지식 산업의 한 부분이라고 할 수 있다. 경영 지식 산업은 기업의 경쟁력 확보 및 개인의 경쟁력 향상에 대한 다양한 분야의 지식을 끊임없이 창출함으로써 사회의 신경영 기법에 대한 수요를 충족시키고 있다.
정치, 경제, 사회, 문화 모든 면에서 세상은 변화하고 있으며 이와 함께 소비자들의 욕구도 다양화되고 있다. 기업을 둘러싸고 있는 외부 환경도 급변하고 있는 것이다. 이와 같이 모든 것이 급변하는 경쟁 환경에서 유행하는 경영기법의 단순한 모방은 기업의 경쟁력 향상에 절대 도움이 되지 않을 것이다. 설령 단기간에는 효과를 볼 수 있을지 모르지만 장기적인 관점에서는 힘들 것이다. 때문에 많은 기업들이 최신 유행보다는 기본에 충실한 경영철학 및 경영기법을 배우기 위해 노력하고 있다. 그래서 최근에는 과거에서 그 실마리를 찾으려는 노력이 시도되고 있다. 이에 역사 속 유명한 상인들의 경영철학이 다시 주목을 받고 있다.

서울대 경영학과를 졸업하고 미국 펜실베니아대학 와튼스쿨에서 경영학 석사와 박사 학위를 취득하였다. 펜실베니아 대학 졸업 후에는 미국 MIT 경영대학원에서 죠교수로 재직하였으며 미국 버클리대학 경영대학원에서 초청 부교수로 재직하였다. 현재 서울대학교 경영대학에서 부교수로 재직하면서 수십여 편의 논문을 국내외 학술지에 게재하였으며 미국 마케팅 사이언스지의 편집위원으로 활동하고 있다. 저서로는 『마케팅 정보론』,『21세기 마케팅 정보혁명』등이 있다.

I 들어가며
1. 새로운 것이 반드시 우월한 것은 아니다
2. 주목받는 고대 상인들
3. 개성상인의 경영철학에 주목하다

II 집중화 전략
1. 선택과 집중
2. 한 우물을 파는 현대 개성상인
3. 경영학적 이론 연구
4. 유연성을 바탕으로 한 집중화 전략

III 무차입 경영
1. 돈 빌려 장사하지 마라
2. 무차입 경영과 현대 개성상인
3. 경영학적 이론 연구
4. 개성상인 재무관이 주는 시사점

IV 인간존중 경영
1. 인 무식을 두려워하라
2. 인간존중과 현대 개성상인
3. 경영학적 이론 연구
4. 계승되어야 할 인간존중 경영

V 윤리 경영
1. 이윤을 넘어서 공익을 추구하는 개성상인
2. 사회환원과 현대 개성상인
3. 경영학적 이론 연구
4. 현대에 더 빛나는 윤리 경영

VI 품질제일주의
1. 장인정신
2. 품질제일과 개성상인
3. 경영학적 이론 도구
4. 품질제일주의의 시사점

VII 신뢰받는 마케팅
1. 정직한 광고
2. 신용 얻는 마케팅 전략
3. 경영학적 이론 연구
4. 개선되어야 할 소극적 마케팅

VIII 나오며
1. 개성상인 경영철학의 현대적 의의
2. 개성상인 경영철학의 계승 및 발전을 위한 제안