차세대 플랫폼 시장 패권 향방은?트렌드를 읽으면 미래가 보인다하루가 멀다 하고 격변하는 IT 업계에서 미래를 예측한다는 것은 불가능에 가깝다. 그럼에도 불구하고 우리는 시장을 분석하고 기술을 숙지하며 미래를 읽어나가야만 한다. 그것이 IT 업계에서 살아남기 위한 기본 조건이기 때문이다. 세상을 호령하는 6개 빅테크 기업인 일명 GAFAM(구글, 아마존, 메타, 애플, 마이크로소프트)과 테슬라가 어떤 생각과 목표를 가지고 미래에 임하고 있는지, 그에 따른 업계의 파장과 트렌드의 변화는 어찌될 것인지, 6대 빅테크에 도전하는 기업들은 어떻게 시장을 공략하고 있는지 모든 것이 이 책에 담겨있다.미국과 일본을 오가며 기업 전략과 마케팅 전략을 현장에서 몸소 체험한 저자가 다양한 자료를 모아 다년간의 경험과 융합해 집필한 이 책을 정독하다 보면 자연스레 미래를 읽는 힘을 배양할 수 있을 것이다. 빅테크 기업들이 세상과 산업, 인간의 삶에 미치는 영향을 다각도로 살펴보자.
시카고대학교 경영대학원 MBA로 기업 전략과 마케팅 전략 및 미션 매니지먼트와 리더십을 전공했다. 미쓰비시도쿄UFJ은행 투자은행 부문 조사 임원, 씨티은행 자산증권부 부사장, BOA증권 구조화금융 부장, ABN암로증권 본부장 등을 역임했다. 현재 머징 포인트(Merging Point) 대표이사로 재직 중이다. 소매, 유통, 제조업, 서비스업, 의료·간병, 금융, 증권, 보험, 테크놀로지 등 다양한 업종의 컨설팅 경험을 토대로 잡지와 웹미디어에 글을 쓰고 있다.
주요 저서로는 《아마존 뱅크가 온다》, 《2022 누가 자동차 산업을 지배하는가?》, 《미중 플랫폼 전쟁 GAFA vs BATH》, 《아마존 미래전략 2022》 등이 있다.
| 머리말 | 빅테크 기업, 쇠락인가 쇄신인가1장 GAFAM을 덮친 코로나 부메랑 효과빅테크 GAFAM의 급작스런 구조조정빅테크를 구성하는 빅파이브GAFAM의 매출전년 대비 13배나 늘어난 해고테크놀로지를 현실에 반영하는 시대테크놀로지의 중심이 된 모빌리티2장 구글의 검색엔진 시대는 끝난 것인가?광고에 의존하는 구글의 위험성챗GPT의 대항마 대화형 AI ‘제미니’검색 엔진에서 AI로미국 사법부에 제소당한 구글 생성 AI 패권 경쟁의 시작3장 변곡점을 맞이한 아마존실적 저하를 불러온 ‘세 가지 요소’6사반기 연속 마이너스를 기록한 잉여현금흐름제자리걸음하는 ‘클라우드’ 성장‘초성장 기업’에서 ‘성장 기업’으로 다운그레이드빅데이터와 AI를 조합하다고전하는 오프라인 슈퍼 매장 ‘아마존 프레시’아마존 고는 편의점의 진화형통신 위성을 쏘아 올리다헬스케어 비즈니스에 참가4장 메타의 대전환메타의 온라인 광고 매출 급감웹 2.0 메타버스와 웹 3.0 메타버스메타버스는 이미 현실과 맞닿았다MZ세대와 메타버스IoT에서 MoT로아바타 경제를 둘러싼 패권 투쟁, D2A구찌가 만든 ‘구찌 타운’메타버스에서 고전하는 메타플랫폼스미래의 블루오션 메타버스광고에서 탈피하다5장 애플의 다음 타깃은 메타버스 정복세계 스마트폰 시장을 장악한 애플자사 제품 사용을 강요하는 애플 생태계급성장하고 있는 OTT 분야경험자를 애플 추종자로 만든다사용자 정보 활용보다 개인정보 보호애플이 가져올 진정한 메타버스애플 비전 프로의 등장의료 현장을 바꾼 애플 헬스케어세계 최초로 시가 총액 3조 달러 돌파애플은 일시해고를 피할 수 있을까애플의 다음 목표6장 검색과 클라우드 시장 장악을 노리는 MS속 빈 강정?마이크로소프트 사업별 매출브라우저 전쟁에 재도전챗GPT를 검색에 도입마이크로소프트와 챗GPT의 조합마이크로소프트의 생성형 AI클라우드 사업과 오픈AI에 투자MR은 새로운 플랫폼이 될 것이다마이크로소프트가 목표로 하는 앰비언트 컴퓨팅7장 경쟁 기업의 선두에 서 있는 테슬라브랜드 이미지를 바꾸다테슬라 시가 총액은 왜 높을까?클린 에너지 에코 시스템 기업 테슬라클린 에너지가 인류를 구한다테슬라가 가져 온 자동차 비즈니스 구조 변혁자동차 발전보다 공장을 발전시켜라수익성보다 판매를 중시하는 테슬라의 가격 인하테슬라의 자율 주행저렴해진 위성 인터넷 서비스 스타링크에코 시스템에 에어컨이 추가되다8장 GAFAM의 라이벌생성형 AI의 출현으로 변화하는 테크놀로지생성형 AI는 어디에 사용되는가?생성형 AI는 누구에게나 막대한 양의 정보를 제공MZ세대와 SNS의 흥망틱톡의 본질과 영향력DX 기업으로 진화한 월마트사이즈 측정에서 시착까지, ‘버추얼 트라이 온’중국의 TCL에 주목하다중국 기업들의 불확실한 요소바이두가 약진하는 이유9장 GAFAM은 어디로 향하고 있는가?SNS의 변곡점과 MZ세대환경 문제에 관심이 많은 MZ세대있는 그대로를 보여주는 ‘BeReal’화상 커뮤니케이션을 선호하는 세대‘스냅챗 세대’의 광고 전략MZ세대의 기호에 맞게 SNS를 재구축신흥 기업에서 배워야 할 점고객 중심에서 인간 중심으로디지털+그린+에퀴티 시대GAFAM 제국의 존망
