이 책은 희망이라고는 눈 씻고 찾아도 볼 수 없었던 한 사람이 반 백 년을 고군분투하며 얻은 지혜와 작은 성공에 대한 이야기다. 누군가는 간절하게 꿈꾸면 이루어진다고 말한다. 누군가는 책을 많이 읽으면, 글을 쓰면, 새벽에 일어나면, 목표를 실행하면, 코인 투자, 주식투자, 부자 되는 비법, 성공의 비밀……, 그러면서 자기처럼 하면 누구나 쉽게 성공할 수 있다고 말한다. 그러나 성공의 결과는 눈에 보일지 몰라도 그 과정은 얽히고설킨 실타래를 풀어내는 방법을 설명하는 것만큼 어려운 것이다. 그 어떤 분야가 되었든 말이다. 이들의 진짜 속내는 그저 그 대단한(?) 비법을 팔아먹기 위한 수법에 지나지 않을 가능성이 높다.

간절함? 세상에 간절하지 않은 사람이 어디 있겠는가. 책을 많이 읽고 글을 쓰면? 그럼, 서평단이나 작가 같은 사람들은 모두 성공했어야 한다. 새벽에 일어나면? 나는 새벽에 일어나면 하루 종일 피곤해서 집중이 안 되는 사람이다. 코인, 주식 투자? 내 주변에는 이런 것들로 돈을 벌었었다는 사람들은 과거형만 존재했다. 목표를 실행하면? 세상에는 사기나 강도, 도둑질을 해서 돈을 벌겠다는 목표를 갖고 실행하는 사람들도 있다. 이들이 목표를 이루었다고 성공이라고 말할 수 있겠는가? 우리가 성공하지 못하는 가장 큰 이유는 남의 성공을 무작정 추앙하기 때문이다. 진정한 성공 뒤에는 그에 상응하는 피땀 눈물이 서려 있음을 간과해서는 안 된다.

이영현은 1971년 동두천에서 태어났다. 사업가, 작가, 강연가로 활동하고 있다. 20세에 학원에서 배운 시각디자인을 바탕으로 25세에 광고기획 회사를 창업하여 30여 년 동안 1,000개 이상의 기업을 대상으로 브랜드 컨설팅과 광고기획을 했고, 10개가 넘는 자체 브랜드를 만들어 성공시켰다.

33세에 전문대학에 입학하며 교육자의 꿈을 키웠고, 고등학교 외부 강사를 시작으로 모교에서 겸임교수를 거쳐, 2015년 고려대학교 미래교육원에 국내 최초로 대학 내, 온라인마케팅 최고경영자과정을 개설했다. 이후 전문가과정과 외식경영자과정을 개설하였으며, 현재까지 1,000명이 넘는 CEO와 전문가가 수강을 했다. 홈페이지에는 실명이 공개된 500건이 넘는 강의 후기와 성공 사례가 있으며, 50% 이상이 선배 추천으로 이뤄져 조기에 마감되는 과정으로도 유명하다.

저자는 성공하려면 생각하는 즉시 실행해야 한다고 주장하며, 자칭 세계 유일의 실행부여가로 활동하고 있다. 또한, 골프 티칭 프로 라이선스를 취득할 정도로 골프에 열정적이기도 하다. 아내와 아들과 함께 중계동에 거주하고 있으며, 딸은 뉴욕에서 유학 생활을 하고 있다. 대표 저서로는 『이영현의 원맨쇼』, 『키워드전쟁』 등이 있다.

추천의 글 005
들어가는 말 013
Prologue 021

Part 1. 예견된 기적, 3TAI 전략

고교 내신 최하위 등급에도 대학교수가 될 수 있게 한 3TAI 전략 039
국내 최초! 조기 마감의 최고위과정을 탄생시킨 3TAI 전략 046
쉰 살에 골프 티칭 프로 라이선스를 취득한 3TAI 전략 055
고졸, 스물다섯 살에 시작한 사업을 30년간 성장시킨 3TAI 전략 063
무수저도 부자가 될 수 있게 해준 3TAI 전략 067
지진아를 작가가 될 수 있게 해준 3TAI 전략 079
키작남도 결혼에 성공할 수 있게 해준 3TAI 전략 084

Part 2. 계기(Trigger) 전략

신이 내린 선물 ‘결핍’ 093
학교 밖에서 배워라 099
칭찬에 춤추지 마라 102
어차피 세상은 혼자다 103
근테크의 미친 수익률 106
한계와 싸워라, 그리고 기필코 이겨내라 114
성공할 수 있는 자격을 갖춰라 119
지금 해내지 못하면 영원히 하지 못한다 125
탁월한 유전자와 어울려라 131
배려의 진짜 비밀 133
고수들은 다하는 ‘감사함 마케팅’ 141
성공은 1%의 가능성에 점을 찍는 것부터… 145
떠벌려라, 세상 모두가 알아챌 수 있도록… 151
사기꾼 구별법 155
사업하면 망할 확률 99%의 열 가지 유형 163
천재도 이겨내지 못한 ‘火’의 결말 169

Part 3. 목표(Target) 전략

열심히 살아도 목표에 도달하지 못하는 이유 173
지금, 그 목표대로 살면 실패! 178
‘적기’ 시작하면 ‘기적’이 일어난다 189
i마케팅 1단계 : 버킷리스트 100가지 기록하기 193
i마케팅 2단계 : 단기·중기·장기 목표 설정하기 200
i마케팅 3단계 : 5년 내에 달성할 목표 207
i마케팅 4단계 : 삶의 균형, 1년 목표 215
i마케팅 5단계 : 상상의 끝 시나리오 작성하기 224
목표에 도달하는 일곱 가지 매일 실행법 229

Part 4. 생각(Thinking) 전략

생각대로 Good shot! 237
좀 더 근사하게 생각하기 243
꿈을 깨야 새로운 꿈을 꿀 수 있다 246
생각이 미치는 그 끝이 미래의 내 모습이다 248
좀 더 잘할 수 있는 방법 생각하기 251
재미있는 상상을 하라 255
생각의 전염 260
절실함이 사색을 낳는다 266
더 넓게, 더 깊이 생각하기 272
매일매일, 모든 면에서 나는 점점 더 좋아지고 있다 274

Part 5. 실행(Action) 전략 1

N잡러의 함정 279
나만의 파이프라인을 만들어라 283
미래를 바꾸는 시간 경영 285
변화를 거부하면 다가오는 위기 289
거절하지 못하게 하는 법 291
무조건 다 되는 광고 대행사 294
마케팅 불변의 법칙, ‘입소문’ 297
원가 3,000원짜리 스티커를 100억 원의 매출로 끌어올린 비결! 299
“아빠! 우리 집에 놀러 오세요.” 306
새로운 길에 희망이 있다 309
팔려고 하지 말고 판 것을 알려라 312
Only One Brand 315
트렌드에 한발 앞서라 318
연 매출 1억 원대에서 10억 원대로 상승시킨 전략! 320
아무에게도 기대지 마라 322
최고의 설득은 증명이다 326
규칙을 만들고 동참하게 하라 330

Part 6. 실행(Action) 전략 2

온라인 세상, 온라인마케팅에 올인하라 335
알을 깨고 나와야 세상이 날 볼 수 있다 340
연 매출을 100배로 성장시킨 온라인마케팅 로드맵 342
성공하고 싶다면 블로그를 하라 354
노출이 매출, 블로그 운영 방법 359
게시글 한 개에 10억 원짜리 ‘핵이사제’ 글쓰기 기법 367
층간 소음 갈등을 해결한 ‘핵이사제’ 글쓰기 370
대체 불가 브랜드로 만드는 이영현 교수의 온라인마케팅 필살기377
손실 없이 수익을 올릴 수 있는 투자의 법칙 385

Part 7. 자기 성찰(Introspection) 전략

용서하지 마라 393
멍청한 유전자는 솎아내는 게 답이다 97
술 괴물의 전조 증상을 알아차려라 399
조직에 해를 끼치는 일곱 가지 유형 404
밥값을 먼저 내면 좋은 점 412
고통에 대응하는 성숙한 방어기제 415
‘화를 내서 한 번도 기분이 나아진 적이 없어’ 421
멀티플루언서 시대의 서막 426
The End Marketing 432

Epilogue ‘이것 또한 지나가리라’ 436