20세기 현대 미술사에서 가장 위대한 컬렉터인 페기 구겐하임, IT의 천재로 20대에 성공을 이룬 마크 주커버그, 고등학교 중퇴자지만 상상하는 대로 삶을 이끌어 낸 리처드 브랜슨, 옥스퍼드 대학교에서 제적당했으나 광고 하나로 성공을 일군 데이비드 오길비, 노숙자에서 미국의 언론 재벌이 된 조지프 퓰리처 등 열 명의 인물들이 어떻게 인생에서 성공하게 되었는지를 ‘마케터’라는 관점으로 분석하였다. 저자는 성공한 인생의 멘토라 할 열 명을 선정한 뒤 그들의 특징을 찾아내어 다음과 같이 분류했다. 특히 예수를 성공적인 인생을 살아간 마케터로 설정하여 분석한 점이 재미있으면서도 독특한 저자만의 관점을 보여 준다.

서문 _ 사람은 누구나 자기 인생의 마케터이다

상상을 현실로 이끌어 낸 천재적 마케팅 마스터 _ 리처드 브랜슨
날개를 펴고 세계를 변화시킨 IT 천재 _ 마크 주커버그
세상을 원하는 대로 바꾼 탁월한 상상력의 실천가 _ 스티브 잡스
광고 하나로 세상을 움직인 스타 _ 데이비드 오길비
흑인의 후예에서 미국 대통령이 된 인생 승리자 _ 버락 오바마
인류 최고의 가치인 사랑 마케터 _ 예수 그리스도
커피에 감성을 접목한 감성 경영인 _ 하워드 슐츠
노숙자에서 신문의 대부가 된 원칙주의자 _ 조셉 퓰리처
현대 미술사의 위대한 갤러리 여제 _ 페기 구겐하임
아무도 넘보지 못하는 부동산 신화의 일인자 _ 도널드 트럼프