누구나 글을 쓰는 시대, 팔리는 글은 ‘무엇’이 다를까?
차별화된 컨셉에 어휘력을 더해줄 컨셉 라이팅 게임

글쓰기를 직업으로 삼지 않아도, 카피라이터나 마케터가 아니어도, 우리는 매번 글을 잘 써야 하는 순간을 맞닥뜨린다. 내가 보낸 메일을 클릭하게 하는 제목 한 줄, 회의실에서 내 의견에 설득력을 실어줄 한 줄, 나를 브랜딩해줄 한 줄, 결국 내 글을 팔리는 콘텐츠로 만들어줄 한 줄이 필요한 시대이기 때문이다. 이 한 줄 쓰기가 바로 컨셉 라이팅이다. 결국, 컨셉 라이팅이란 나만의 시각으로 세상과 소통하는 능력이다.

이 책은 흩어져 있는 생각에 뻔하지 않은 컨셉을 입히고, 이 컨셉이라는 뼈대에 살을 붙여줄 어휘력을 더하는 글쓰기를 ‘컨셉 라이팅’이라는 이름으로 전한다. 새롭고 차별화된 생각법부터 아카이브 활용법, 효율적으로 아웃풋을 내고 아이덴티티를 세우는 법까지, 가만히 앉아 있으면 찾아오지 않는 ‘컨셉’이라는 무기를 글쓰기를 통해 재미있게 얻을 수 있다. 내 글을 팔리는 콘텐츠로 만들고 싶은 사람, 차별화된 관점으로 세상과 소통하고 싶은 사람에게 든든한 조력자가 되어줄 책이다.

9년 동안 한컴, 코마코, 이노션에서 카피라이터로 일했으며 10년째 대홍기획에서 기획자(AP)로 일하고 있다. 회사에서의 많은 시간을 타깃 인사이트를 발견하고 그 발견으로 브랜드가 가진 문제를 해결하는 데 쓴다. 남다른 아이디어를 남들이 공감하도록 쓰는 것을 좋아한다. 평일에는 기획서를 쓰고 주말에는 에세이를 쓰고 있으며 2019년부터 HFK에서 글쓰기 워크숍〈인생 첫 카피〉를 강의하고 있다.

인스타그램 @nonan.roh

들어가며 왜 우리는 모두 ‘한 줄’을 쓰고 싶어 할까요?

1장 새로움: 뻔한 컨셉에서 벗어나기

문제_ 만수 생명보험에 다니는 추유경 과장입니다
게임_ 낯선 단어 연결하기
해결_ 단어 하나로 컨셉이 새로워지다

2장 차별화: 비슷함 사이에서 경쟁력 찾기

문제_ 타조 주류회사에 다니는 주선인 대리입니다
게임_ 집요하게 한 끗 찾기
해결_ 차이점에서 돌파구를 찾다

3장 아카이빙: 고갈된 머리에서 기발함 찾기

문제_ 광고회사 DBVB의 카피라이터 이미로입니다
게임_ 나의 보물창고 털기
해결_ 메모장에서 빛나는 카피를 만나다

4장 효율: 인풋의 홍수 속에서 확실한 아웃풋 내기

문제_ 여행 플랫폼 소울 호스트의 마케터 방수빈입니다
게임_ 읽으면서 동시에 발견하기
해결_ 실시간으로 아이디어를 낚아내다

5장 아이덴티티: 셀프브랜딩 시대에 정체성 찾기

문제_ 독립출판을 기획 중인 심가람입니다
게임_ 사전에서 나를 찾기
해결_ 한 줄의 자기소개로 한 권의 컨셉을 쓰다

마치며_ 끄적이는 모험을 시작하세요