미라클워커 퍼스널 브랜딩 시리즈 1권은 '목적의 힘'에 대해서 이야기했다. 삶의 목적이 왜 필요한지, 어떤 효용이 있는지, 그리고 삶의 목적으로 정리되는 3가지의 힘에 대해서도 알아보았다.

시리즈의 2권인 이 책은 삶의 목적을 ‘컨셉’으로 정의하는 것에 대한 이야기이다. ‘Just Do It’ 처럼 컨셉이나 슬로건으로 명확하게 정의하려면 먼저 삶의 목적을 명확하게 정의해야 한다.

결국 목적과 컨셉은 상호 보완적으로 작동하여 상대방으로 하여금 나에게서 얻을 수 있는 것이 무엇인지 한눈에 알아보게 만드는 도구이다. 목적이 나를 움직이는 원인이자 동기라면, 컨셉은 그 목적을 타인과 쉽게 교감할 수 있는 형태로 단순화시킨 것이다.

목적을 찾고, 그것을 컨셉으로 응축하는 과정은 기업 브랜딩과 퍼스널 브랜딩 모두에 필요하다. 명확히 정의된 목적을 컨셉으로 응축해 내어서 비즈니스와 삶의 모든 영역에 철저하게 녹여내는 것이 브랜딩이기 때문이다.

이 책은 그 컨셉의 정의에 대한 책이다.
먼저 ‘컨셉의 정의’와 ‘컨셉 플랫폼’에 대해서 살펴본 후 사례와 실습을 통해 컨셉을 정의하는 방법에 대해서 이야기할 것이다. 그리고 컨셉을 정의하는데 유용한 몇 가지 도구를 더 살펴 본 후 책은 마무리될 것이다.

이 책을 다 읽으면 내 삶의 목적이 정리되고 두세 단어로 응축된 컨셉으로 도출될 것이다. 변화에 대한 도전, 그리고 진로 결정의 갈림길에 계신 분들은 이 책을 통해 그 방향성을 구체적으로 찾을 수 있을 것이다.

목차
격려사
프롤로그

1.컨셉은 무엇일까?
-브랜딩과 퍼스널 브랜딩
-컨셉과 같은 것
-컨셉이 힘을 잃을 때
-이름이 컨셉인 브랜드 ‘무인양품 MUJI’

2.컨셉 플랫폼
-소중한 것은 내 안에 있다
? 미션 플랫폼 Mission Platform
-Case Study l 프라이탁의 미션 플랫폼
-Case Study l 스티브 잡스의 미션 플랫폼
-Case Study l OCIC의 미션 플랫폼
-Action l 나의 ‘미션 플랫폼’ 작성하기
? 고객니즈 플랫폼 Needs Platform
-Case Study l 프라이탁의 고객니즈 플랫폼
-Case Study l OCIC의 고객니즈 플랫폼
-Action l 나의 ‘고객니즈 플랫폼’ 작성하기

3.컨셉의 탄생
-미션 플랫폼과 고객니즈 플랫폼의 결합
-컨셉의 3가지 유형
-컨셉의 5가지 조건
-Case Study l 프라이탁의 컨셉 플랫폼
-Case Study l OCIC의 컨셉 플랫폼
-더 읽을 거리 l 아스톤 빌라의 컨셉
-더 읽을 거리 l 데얼스 브랜드 사례로 보는 지속성의 중요성
-더 읽을 거리 l 컨셉과 슬로건의 차이
-Action l 나의 ‘컨셉 플랫폼’ 작성하기

4.컨셉 정의에 도움이 되는 도구
-Peaks & Valleys 봉우리와 골짜기
-봉우리와 골짜기를 통한 컨셉의 키워드 찾기
-Action l 나의 ‘봉우리와 골짜기’를 통해 컨셉의 키워드 찾아내기
-스윗한 고슴도치 Sweet Hedgehog
-스윗한 고슴도치를 통한 컨셉의 키워드 찾기
-다중지능 이론 Multiple Intelligence Theory
-내가 생각하는 나 vs 남이 생각하는 나
-직업에서 찾을 수 있는 의미

에필로그?