※ 이 전자책은 한국출판문화산업진흥원(KPIPA)의 <2024년 전자책 제작 지원 사업> 선정작입니다.

* 성공적인 해외마케팅의 A to Z 노하우!
* 베스트셀러 《무역의 신》 저자 이기찬의 단 한 권으로 끝내는 해외마케팅!

저자 이기찬은 종합상사에서 무역에 입문한 이래 현재까지 해외 무역시장에서 다양한 무역경험을 쌓았다. 풍부한 실전경험을 바탕으로 《7일만에 쉽게 끝내는 무역실무》, 《7일만에 쉽게 끝내는 무역영어》, 《무역의 신》 등을 저술한 무역부문 최고의 베스트셀러 저자이다. 이기찬무역연구소를 설립해서 무역을 가장 재미있게 가르치는 명강사로서 한국무역협회를 비롯한 다수의 기관에서 활발하게 저술, 강의, 컨설팅 활동 및 후진 양성에 힘쓰고 있다.
이 책은 해외마케팅을 위한 기본적인 무역실무지식에서부터 시작해 이론설명을 최소화하고 실전 위주의 내용과 사례를 곁들였다. 또한 저자가 현장경험을 바탕으로 해외거래처 상대요령이나 국가별 특성 및 대응전략 등을 실었다. 이 책은 해외마케팅 입문자나 현장 업무를 수행하는 실무자들의 업무에 활용하는 데 많은 도움이 되는 실용서가 될 것이다.

종합상사에서 무역에 입문한 이래 현재까지 무역현장에서 일하고 있다. 미국, 일본, 유럽 등지의 유수한 업체들의 에이전트로 활동하였고, 그 외 중남미, 중동, 동남아시아 업체들을 상대로 다양한 무역 경험을 쌓았다.

풍부한 실전경험을 바탕으로 다수의 무역관련 도서를 집필하여 무역부문 최고의 베스트셀러 저자로서 이름을 날리고 있으며, 무역을 가장 쉽고 재미있게 가르치는 명강사로서 대구가톨릭대학교, 경희대학교테크노경영대학원 겸임교수를 역임하고, 한국무역협회를 비롯한 각종 기관, 기업체, 대학에서 강의하고 있다.

저서로는 《슬기로운 무역취업》, 《쉽게 배우는 이기찬 최신 무역실무》, 《인코텀즈 2020 7일만에 쉽게 끝내는 무역실무》, 《인코텀즈 2020 7일만에 쉽게 끝내는 무역영어》, 《무역의 신》, 《인코텀즈 2020 무역왕 김창호》, 《세계를 향한 끝없는 도전》, 《세계시장에 나를 팔아라》, 《진실》, 《나홀로 창업 오퍼상이나 해볼까?》, 《무역오퍼상 창업 119》, 《무역으로 돈을 벌 수 있는 7가지 방법》, 《저는 무역이 처음인데요》 등이 있다.

머리말

1장 해외마케팅 개요
1. 해외마케팅의 정의
2. 해외마케팅 업무의 개요
3. 해외시장의 특성

2장 해외시장분석과 해외마케팅 전략수립
1. 해외시장분석
2. 해외마케팅 이론
3. 해외마케팅 전략수립

3장 현지마케팅
1. 현지법인의 설립
2. 현지유통망의 구축
3. 제품홍보 및 판촉

4장 수출마케팅
1. 해외거래처의 개발
2. 신용조사
3. 계약의 체결
4. 계약의 이행
5. 원가계산

5장 전시회 및 해외조달
1. 전시회
2. 해외조달

6장 해외고객관리
1. 해외소비자관리
2. 해외거래처관리


7장 무역사기 및 해외마케팅 성공사례
1. 무역사기사례
2. 해외마케팅 성공사례

참고문헌