마케팅 전략은 기업의 성장과 발전에 매우 중요한 역할을 합니다. 기업은 마케팅 전략을 통해 고객을 유치하고, 제품이나 서비스를 판매하며, 브랜드 이미지를 구축합니다.
이 책은 마케팅 전략을 처음 접하는 분들뿐만 아니라, 이미 마케팅 전략을 수립하고 실행하고 있는 분들에게도 유용한 정보를 제공합니다. 이 책을 통해 마케팅 전략의 이론과 실제를 이해하고, 자신의 기업에 맞는 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

제1장 전략의 개념과 전략 수립 과정
● 전략의 정의와 구성요소 및 구조 | 6p
● 전략에서 마케팅의 역할 | 10p
● 마케팅전략 수립과 실행과정 | 13p

제2장 기업전략 관련 이슈
● 전략 수립 절차와 그 핵심 | 20p
● 경영전략과 기업윤리 | 37p
● 기업평판 | 40p

제3장 마케팅 관점 하의 사업 전략 개요
● 전략적 의사결정(사업단위) | 45p
● 외부환경 여건 | 60p
● 전략 유형별 마케팅 시사점 | 63p

제4장 산업분석, 제품 수명주기분석, SWOT분석
● 환경과 산업분석 | 71p
● 제품 수명주기와 시장 변화 | 82p
● SWOT분석의 특징 | 89p

제5장 경쟁 우위와 경쟁자 분석
● 경쟁 우위 | 99p
● 경쟁자 분석 개요와 경쟁 대상 | 102p
● 경쟁자 전략과 역량 분석 | 114p

제6장 수요예측의 용도와 방법
● 수요예측의 대상과 과정 | 127p
● 예측 방법 | 132p
● 실행 | 143p

제7장 도입기 전략
● 도입기 시장 전략 개요 | 149p
● 핵심 성공 요인 | 156p
● 시장 개척 기업의 마케팅 | 158p

제8장 성장기 전략
● 시장 성장기의 기회와 위협 | 172p
● 시장 선도자의 전략 | 177p
● 후발 기업의 전략 | 187p

제9장 성숙기와 쇠퇴기 전략
● 성숙기와 쇠퇴기의 이슈 | 200p
● 성숙기의 마케팅 전략 | 215p
● 쇠퇴기의 마케팅 전략 | 223p


제10장 디지털 시대의 전략
● 온라인과 마케팅 | 235p
● 소셜 미디어의 출현과 한계 | 245p
● 디지털 시대의 전략적 선택 | 255p

제11장 마케팅 의사결정과 조직구조
● 사업 단위 설계 | 265p
● 구조, 프로세스, 실행 | 276p
● 마케팅 실행 계획 | 286p

제12장 성과평가 및 통제 시스템
● 통제 시스템의 설계 | 293p
● 전략 통제 시스템과 시장성과 측정 | 303p
● 마케팅 감사와 비상 계획 | 310p