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광고 조사 방법 - 2013 커뮤니케이션이해총서


광고 조사 방법 - 2013 커뮤니케이션이해총서

광고 조사 방법 - 2013 커뮤니케이션이해총서

<하봉준> 저 | 커뮤니케이션북스

출간일
2014-04-28
파일포맷
ePub
용량
28 M
지원기기
PC스마트폰태블릿PC
현황
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콘텐츠 소개
목차
한줄서평

콘텐츠 소개

광고인이 반드시 알아야 할 10가지 조사 방법을 다룬다. 성공적인 광고·커뮤니케이션 전략의 수립과 집행에서 조사는 필수적이다. 광고 조사는 활용 목적과 여건에 따라 다양한 조사 방법을 활용한다. 핵심적인 10가지 조사 방법을 듣고, 각각에 대해 의의, 절차, 장단점, 유의사항 등을 살펴본다.

목차

대인면접 설문 조사
전화 조사
우편 조사
갱서베이
CLT
HUT
관찰 조사
집단 심층면접
개별 심층면접
투사법