<하봉준> 저 | 커뮤니케이션북스
광고인이 반드시 알아야 할 10가지 조사 방법을 다룬다. 성공적인 광고·커뮤니케이션 전략의 수립과 집행에서 조사는 필수적이다. 광고 조사는 활용 목적과 여건에 따라 다양한 조사 방법을 활용한다. 핵심적인 10가지 조사 방법을 듣고, 각각에 대해 의의, 절차, 장단점, 유의사항 등을 살펴본다.
대인면접 설문 조사전화 조사우편 조사 갱서베이CLTHUT 관찰 조사 집단 심층면접개별 심층면접 투사법
