PR커뮤니케이션이 선전 활동이라는 오해로부터 어떻게 이론적인 정체성을 세우기 위해 노력해 왔는가를 한 눈에 보여준다. 최초의 PR커뮤니케이션 이론이라고 할 수 있는 PR4 모델 논의와 함께 우수 이론, 공중-관계성 이론 등과 같은 주류 이론의 발전과정과 상황위기커뮤니케이션 이론 등과 같은 세부 실행 차원의 이론들을 모두 소개한다. 이와 함께 다양한 이론 패러다임의 수용을 통한 수사 이론과 비판 이론의 발전을 살펴보고, 미디어 환경과 사회 맥락의 변화에 따른 담론경쟁 이론으로 발전하는 과정을 조명한다.

PR4 모델
우수 이론
상황결정 이론
조직-공중관계성 이론
상황 이론
상황별 위기커뮤니케이션 이론
윤리적인 의사결정 실행 이론
수사 이론
비판 이론
담론경쟁 이론