<b>제품 개발, 기획과 컨셉, 마케팅부터 세일즈까지</br>그 모든 것이 브랜딩이다!</br>단 하나의 브랜드를 만드는 새로운 4P 전략 </br>***제11회 브런치북 출판 프로젝트 대상 수상작***</b></br></br>“○○전자 상반기 브랜드 평판 1위!”, “2024 한국인이 가장 좋아한 제품은 이것, ○○기업 브랜드 파워 입증!” 상반기, 하반기 혹은 연말같이 한 해의 굵직한 분기점이 찾아오면 이런 제목의 기사들이 포털에 도배된다. 선호도에 따라 브랜드를 줄 세워 그 가치를 매기는 조사에 사람들의 이목이 쏠리는 것이다. 이처럼 분야를 막론하고 모두가 브랜드를 따지는 시대다. 현시점 마케팅을 논할 때 가장 많이 사용되는 단어가 ‘브랜드’, ‘브랜딩’일 것이다. 그러나 정확히 브랜딩이 무엇인지 아는 사람은 별로 없다. 모두가 남들이 부러워할 만한 브랜드를 만들고 싶어 하지만, 그 방법을 몰라 헤매고 있을 뿐. 브랜딩 열풍 속 미아가 된 사람들에게 새로운 돌파구가 되어줄 책, 『디스 이즈 브랜딩』이 세상에 나왔다.</br></br>이 책은 제11회 브런치북 출판 프로젝트 대상 수상작으로, 무려 9,000편에 가까운 응모작 중 대상으로 선정되었다. 그 경쟁률이 800:1을 훌쩍 뛰어넘는다. 대상 수상자인 김도환은 브랜드 기획을 10년 이상 진행한 마케터로, 다양한 기업 및 브랜드와 협업하며 얻은 노하우를 바탕으로 효과적이고 성공적인 브랜딩을 하는 방법을 이 책에 담았다. 특히 그는 이 책에서 브랜드를 구축하기 위한 ‘새로운 4P 전략’을 제시한다. 소비 패턴이 달라진 고객을 고려하지 않았던 마케팅의 기존 4P 전략(제품 Product, 가격 Price, 판촉 Promotion, 유통 경로 Place)이 아닌, 새로운 4P 전략(제품 Product, 사람 People, 전문성 Professional, 약속 Promise)이다. 이를 기준으로 브랜드를 10갈래로 나누고, 그에 맞는 30개의 브랜드를 선정해 그들의 방식을 설명한다. 성공을 좌우하는 것은 ‘한 끗’이라고들 한다. 브랜딩을 담당하는 마케터 혹은 자신만의 브랜드를 만들고 싶은 창업자라면 이 책에 주목하자. 당신만의 ‘한 끗’을 발견할 수 있을 것이다.

마케터로 사회에 첫발을 내디딘 후 백화점, 아울렛 등 고객을 가깝게 만나는 회사에서 일했다. 그 경력을 바탕으로 2014년 브랜드 기획사 큐앤컴퍼니를 설립해 다양한 기업과 협력 관계를 맺고, 마케팅과 브랜드 기획 그리고 각종 커뮤니케이션과 관련한 제작물을 만들었다. 기업뿐만 아니라 다양한 로컬 브랜드와도 일하며 네이밍 및 브랜드 아이콘을 만들었다. 〈주간경향〉에서 약 1년간 칼럼 ‘브랜드 인사이드’를 연재했다. 제3회 브런치북 출판 프로젝트 금상을 수상했으며, 제11회 브런치북 출판 프로젝트 대상을 수상했다.

현재는 존경하는 오랜 파트너와의 인연으로 창업 10년 만에 다시 직장인으로 돌아가 회사를 위해 일하고 있다. CI와 BI 리뉴얼 및 IMC 전략에 집중하는 한편 고객과 사회의 문제를 해결하기 위한 새로운 대안을 만드는 일에 보탬이 되고 있다.

들어가며: 당신은 브랜드를 모른다</br></br><b>1장 고객은 당신의 제품을 원하지 않는다.</b></br></br> 1. 소비의 기준이 바뀌고 있다</br> 2. 브랜드가 소비의 기준이 되다</br></br><b>2장 브랜드 전쟁을 승리로 이끄는 10개의 브랜드 프레임</b></br></br> 1. 고객이 원하는 대답을 찾아라</br> 2. 10개의 브랜드 프레임, 30개의 브랜드 이야기</br></br><b>3장 브랜드 프레임 ① 스토리텔러</b></br></br> 1. 에어 조던</br> 2. 예티</br> 3. 이솝</br></br><b>4장 브랜드 프레임 ② 철학자</b></br></br> 4. 파타고니아</br> 5. 에버레인</br> 6. 러쉬</br></br><b>5장 브랜드 프레임 ③ 크리에이터</b></br></br> 7. 레드불</br> 8. 프라이탁</br> 9. 발뮤다</br></br><b>6장 브랜드 프레임 ④ 히든 챔피언</b></br></br> 10. 엘리코</br> 11. 비브람</br> 12. 테트라팩</br></br><b>7장 브랜드 프레임 ⑤ 리씽커</b></br></br> 13. 모리오카 서점</br> 14. 도쿄 R 부동산</br> 15. 디앤디파트먼트</br></br><b>8장 브랜드 프레임 ⑥ 혁신가</b></br></br> 16. 스타벅스</br> 17. 교토</br> 18. 다케오 시립 도서관</br></br><b>9장 브랜드 프레임 ⑦ 엔지니어</b></br></br> 19. 앵글 포이즈</br> 20. 볼보</br> 21. 프랑크푸르트 키친</br></br><b>10장 브랜드 프레임 ⑧ 마스터</b></br></br> 22. 블루보틀 커피</br> 23. 몽블랑</br> 24. 루이 비통</br></br><b>11장 브랜드 프레임 ⑨ 집사</b></br></br> 25. 자포스</br> 26. 클리블랜드 클리닉</br> 27. 플랜 두 씨</br></br><b>12장 브랜드 프레임 ⑩ 디자이너</b></br></br> 28. 르코르뷔지에</br> 29. 샌프란시스코 마켓</br> 30. 누텔라</br></br><b>제13장 브랜드의 진실</b></br></br> 1. 당신의 브랜드가 안되는 이유</br> 2. 더 나은 브랜드가 되기 위해 선택하라</br></br>나가며: 브랜드, 제대로 알고 만들 때가 되었다</br>부록: 브랜딩 전략 프로세스</br>추천도서