광고는 소비자들의 생각과 태도를 바꾸게 만들고 구매 행동에 이르게 한다. 바로 과학이자 예술이다. 많은 경험과 지식이 함께할 때 과학적인 광고, 설득하는 광고, 팔리는 광고, 아름다운 광고, 신화를 만드는 광고를 만들 수 있다. 마케팅 상황을 알고, 분석력을 발휘해야 과학적인 광고를 만들고, 사람의 따뜻함과 차가움, 진심과 허심을 통찰해야 설득하는 광고, 팔리는 광고를 만들 수 있다. 또 여러 가지 생각을 키워보고, 줄여보고, 뒤집어보고, 엉뚱한 상상도 해봐야 아름다운 광고가 만들어진다. 따라서 광고 효과도 높아지고 소비자들도 즐겁게 받아들일 수 있다. 이러한 광고를 만들기 위해서는 무엇보다 창의력이 중요하다. 창의적인 아이디어를 바탕으로 광고 자체의 크리에이티브를 살릴 때 그 광고가 다루고 있는 상품이나 서비스의 매출을 높이고 소비자들의 공감도 끌어낼 수 있다.

차례
01 광고 크리에이티브 프로세스
02 시장 환경 분석
03 광고 전략
04 크리에이티브 전략
05 콘셉트
06 매체별 크리에이티브의 이해
07 크리에이티브의 발상
08 광고 레이아웃의 원리
09 크리에이티브의 단계별 체크리스트
10 광고 크리에이티브의 형태들