브랜드는 사용을 통해 가치가 형성되는 것이므로 사용되지 않는 브랜드에 대해서는 가치를 논할 수 없다. 특정 단어나 도안을 브랜드로 사업에 사용할 때는 그에 따르는 법적 문제가 없어야 한다. 브랜드의 사용으로 타인의 권리를 침해하는 일이 발생한다면 가치 형성은 고사하고 법적 책임만 지게 된다. 또한 브랜드는 권리화하여 법적으로 보호받을 수 있어야 안정적으로 사용할 수 있다.단순한 작명 방법 차원에서 브랜드 네이밍을 다루는 것이 아니라 사업적으로 계속해서 안정적으로 사용할 수 있는 브랜드를 만들어야 한다. 브랜드와 상표제도, 상표권, 상표 등록, 상표 침해, 네이밍 기법, 등록 무효, 브랜드 관리 등 가치 형성이 가능한 브랜드의 요건과 범위를 조명한다.

01 상표의 정의와 유형
02 미등록 브랜드의 법적 취급
03 상표권의 효력
04 상표의 식별력과 브랜드 네이밍
05 상표 부등록 사유와 브랜드 네이밍
06 상표 간 유사 판단과 브랜드 네이밍
07 고객흡인력과 브랜드 네이밍
08 브랜드 사업과 상표권
09 상표권의 무효와 취소
10 브랜드 관리