한국 사회가 피로 사회로 접어들면서 신명·신바람에 대한 정서적 허기가 커지고 있다. 본래 마을 굿의 집단적 접신 체험이었던 신명은 전통 연희에서도 느낄 수 있는 예술 체험으로 개념화했고, 오늘날 일상에서 맛보는 짜릿한 황홀 체험으로 그 의미가 확대되었다. 특히 2000년대 들어 붉은악마 응원이나 촛불시위, K팝과 한류 드라마 등을 통해 폭발적으로 분출되면서 신명은 이제 한국인의 대표적인 문화 유전자로 자리매김했다. 한국적 커뮤니케이션 현상의 요체라 할 수 있는 신명이 커뮤니케이션 분야에서 어떻게 적용되는지 살펴본다.

01 신기발현(神氣發現)
02 신명즉통(神明則通)
03 신명 커뮤니케이션 모형
04 커뮤니케이션 효능감
05 거룩한 소비
06 축제 브랜드
07 감정 관리
08 신명의 서사
09 문화 유전자와 한류
10 특수성과 보편성