돌파―진화―혁신살아남는 브랜드를 만드는 사람들의 이야기더 이상 대기업이라고 해서 안심할 수 있는 시대는 지났다. 매력적인 브랜딩이 꾸준히 뒷받침되지 않는다면, 아무리 큰 기업이라도 금세 휘청거리고 만다. CJ제일제당, 롯데칠성음료, 여기어때, 삼양라운드스퀘어, 시몬스, BMW 코리아…. 극심한 변화 속 오히려 새로운 도약을 이뤄냈다는 평가를 받는 브랜드들은 누가 어떻게 이끌어가고 있을까? 이 책에는 브랜드 생태계 최전선에서 CBO(최고 브랜드 책임자), CMO(최고 마케팅 책임자)라는 직함을 달고 돌파, 진화, 혁신을 거듭하며 브랜드의 미래를 설계해 나가는 국내 대기업 및 글로벌 기업 리더 12명의 인터뷰가 담겨 있다. 이들의 ‘끝도 경계도 없는’ 치열한 고민과 발 빠른 실행 과정을 통해 ‘살아남는 브랜드는 어떻게 만들 수 있는가’에 대한 생생한 해답을 발견할 수 있을 것이다.
브랜드 컨설팅, 캠페인, 브랜드 경험을 만들어가는 독보적인 브랜드 하우스 ‘더워터멜론’의 공동대표이다. 다양한 일상의 모습을 브랜드 관점으로 바라보며 기업과 조직, 제품과 서비스, 개인의 브랜딩에 관심이 많다. 주류 속의 비주류를 꿈꾸며 커뮤니티와 콘텐츠, 사람과 공간, 책과 서점, 맥주와 야구, 오리지널과 아날로그 등의 키워드를 좋아한다. 『작지만 큰 브랜드』, 『창업가의 브랜딩』, 『디지털 시대와 노는 법』, 『오늘의 브랜드 내일의 브랜딩』, 『린 브랜드』를 공동으로 쓰거나 옮겼다.
prologue 브랜드는 브랜드를 만드는 사람을 닮아간다기존 시장에 없던 스토리텔링을 만들다 | 윤종혁 롯데칠성음료 주류마케팅부문장 단일 품목으로 조 단위 매출을 기록하다 | 김숙진 CJ제일제당 경영리더 본질을 파고들어 오랜 고정관념을 바꾸다 | 이정훈 대상주식회사 BE group 그룹장 최악의 산업 위기에서 가장 큰 성장을 이뤄내다 | 김용경 여기어때컴퍼니 브랜드실 실장 세상에 없던 경험을 제안하다 | 오혜원 LG전자 HE사업본부 상무 제품에 앞서 문화를 팔다 | 김성준 시몬스 브랜드전략기획부문 부사장 고객의 삶에 밀접한 메시지를 건네다 | 서기석 (전)이케아 코리아 CMO 세상의 가치를 비즈니스로 연결하다 | 한경애 코오롱FnC 부사장 제품부터 마케팅까지 일관된 신뢰를 얻다 | 이승오 네스프레소 코리아 본부장 국내 시장만의 독보적인 메시지를 찾아내다 | 석재우 BMW 코리아 팀장 다시 태어나 새로이 기억되다 | 김효은 LG전자 브랜드 매니지먼트 담당 상무 62년 그룹 역사를 리브랜딩하다 | 최의리 삼양라운드스퀘어 브랜드전략실장epilogue 존재 이유를 잃지 않아야 브랜드는 계속된다
