홍보를 해야 한다! 그런데 돈이 없다?열심히 일했다! 그런데 성과가 없다?홍보담당자의 고충을 속 시원히 긁어줄돈 없이 티 나게 홍보하는 방법어쩌다 홍보업무를 맡았다가 성과까지 내버린홍보담당자의 사연10년 동안 토지의 정보를 국가의 공적 장부에 등록하는 측량업무만 열심히 하던 측량사가 하루아침에 공공기관 홍보담당자가 되어 7년을 버텨냈다. 저자는 국토교통부 산하 공공기관 LX 한국국토정보공사에 홍보담당자로 일하면서 언론홍보, 매체 광고, 간행물 발간, SNS, 유튜브, 대규모 행사까지 공공기관에서 진행하는 홍보업무란 업무는 거의 다 접해본 이른바 ‘만렙’ 홍보담당자다. 공공기관에서 근무하는 홍보담당자라면 누구나 한 번쯤 겪었을 애로사항, 특히 ‘예산’ 때문에 겪는 어려움을 실무자의 위치에서 극복했던 경험과 지식을 갓 홍보담당자에게 전수하고자 한다. 민간홍보와는 다를 수밖에 없는 공공기관의 홍보 방법. 한정된 상황 속에서도 ‘티’ 나게 홍보업무 하는 방법은 무엇일까.
일반국민들에게 생소하게 들릴 수 있는 ‘지적측량’, ‘공간정보’ 업무를 수행하는 공공기관 ‘LX한국국토정보공사’에서 홍보업무를 담당하고 있는 평범한 직장인. ‘측량기술자’로 공공기관에서 근무한지 10년만에 난생처음 접해본 ‘홍보’를 하기 위해 홍보처로 발령받고 새로운 세계를 접하게 된다. 보 도자료 하나 작성하는데 한 달씩 걸리던 홍보주니어가 홍보처 근무 5년만에 ‘언론홍보관리사’, ‘브랜드관리사3급’ 등 관련 홍보자격증을 보유하고, 언론사에 정기적으로 칼럼까지 기고하는 베테랑이 되었다. 저자는 현재 네이버블로그와 브런치에 정기적으로 글을 쓰면서 홍보 주니어들과의 소통을 이어가고 있다.
프롤로그 우리는 돈이 없다01 우리는 왜 홍보해야 할까? -성공할 것인가 성과를 낼 것인가 -알리지 않으면 아무도 알아주지 않는다 -홍보업무는 나를 알리는 최고의 수단이다02 ‘티’ 나게 홍보하는 방법 -공공홍보는 3A로 귀결된다 -내 식구들 챙기는 게 가장 ‘티’ 나는 방법이다 -언론·방송이 우리 기관을 사랑하게 하라 -제목이 달라야 티가 난다 03 ‘티’ 나는 홍보를 위한 5가지 체크리스트 -무엇을 홍보할 것인가 -대상은 누구인가 -목표는 무엇인가 -예산은 얼마인가 -환류가 가능한가04 돈 한 푼 안 들이는 홍보 Top 9 -국민과의 기본 소통채널, SNS -나만의 색깔만 입혀놓으면 떡상이 가능한 유튜브 -누구나 뚝딱 만들 수 있는 뉴스레터 -누구보다 빠르게 우리 소식을 알리는 이메일 마케팅 -한 번은 꼭 보는 전자결재 -쉽고 친절하면 홍보효과 열 배로 돌아오는 보도자료 -하나의 홍보물을 600개의 홍보매체에 퍼뜨려주는 기관협업 -건물 매력이 기관 매력으로 변신할 수 있는 장소협찬 -알아서 척척 홍보해 주는 바이럴 최강자, 맘카페에필로그 공공홍보에서 돈보다 더 중요한 것은 메시지
