공호문 작가가 수년간의 연구와 실전 경험을 바탕으로 사업의 본질을 담아낸 책, 『사장의 아이덴티티(identity): NATURAL-BORN BOSS』가 출간되었다. 이 책은 단순히 사업의 기술적인 노하우를 전달하는 데 그치지 않고, 진정한 사업가로 거듭나기 위한 마인드셋과 가치관을 설파한다. </br></br>사업의 시작은 '가치 창조'에서 비롯된다. 저자는 독자들에게 묻는다. "당신은 어떤 가치를 만들어낼 것인가?" 이 근본적인 물음에 대한 답을 찾아가는 과정이 곧 사업의 성패를 가른다. 가치 창조와 함께 그 가치를 전달하는 '판매의 기술' 또한 중요하다. 단순히 좋은 제품을 만드는 것을 넘어, 고객의 마음을 움직일 수 있어야 한다는 것이다.</br></br>이 책은 가치 창출과 판매 과정부터 시작해, 비즈니스 시스템 구축, 브랜드 확립, 재무?인사 관리, 성장 전략, 사업의 종착점인 엑시트(Exit)까지 사업의 전 과정을 망라한다. 하지만 이 모든 과정의 바탕에는 '사업가의 정신'이 자리잡고 있음을 강조한다. 역경을 기회로 만드는 통찰력, 도전을 멈추지 않는 용기, 신뢰로 사람을 이어가는 리더십. 사업의 기술을 넘어 이러한 자질들이야말로 진정한 사장의 조건임을 역설한다. </br></br>수많은 사업가들의 생생한 경험과 노하우가 녹아있는 이 책은 예비 창업자들과 기존 사업가들에게 길라잡이가 되어줄 것이다. 꿈을 향한 질주를 시작하는 모든 이들에게 이 책은 나침반이자 등대가 되어줄 것이다.

<B>1장 | 준비된 사장님의 조건</B></br></br> | 머릿속에 그린 청사진, 현실로 만들기</br> | 종잣돈의 비밀</br> | 최고의 둥지 찾기</br> | 법의 그물을 피해가는 사장님의 지혜</br> | 사업의 뼈대를 세우다</br></br><B>2장 | 시스템이 뒷받침하는 성공</B></br></br> | 품질이 곧 경쟁력</br> | 숫자로 말하는 사업</br> | 사람이 곧 자산</br> | 시스템은 진화한다</br> | 시스템, 당신의 사업을 자동 운전 모드로</br></br><B>3장 | 고객을 사로잡는 매력 만들기</B></br></br> | 누구를 위한 사업인가?</br> | 4P 전략으로 승부하라</br> | 온라인 마케팅의 신세계</br> | 사장님도 영업의 신이 될 수 있다</br> | 데이터가 알려주는 고객의 속마음</br></br><B>4장 | 브랜드, 고객과 소통하는 당신의 얼굴</B></br></br> | 브랜드, 당신의 사업 가치를 높이는 도구</br> | 남다른 브랜드의 비밀</br> | 일관된 메시지가 브랜드를 강하게 한다</br> | 온라인 브랜드 관리의 기술</br> | 고객의 마음을 사로잡는 브랜드 경험 디자인</br></br><B>5장 | 숫자로 사업을 지배하라</B></br></br> | 재무제표, 사업의 건강을 체크하는 도구</br> | 현금이 왕이다</br> | 이익이 나는 구조를 만들어라</br> | 성장을 위한 자금 조달 전략</br> | 세금 폭탄을 피하는 사장님의 지혜</br></br><B>6장 | 함께 성장하는 조직 만들기</B></br></br> | 꼭 맞는 인재를 찾아라</br> | 배움은 성장의 씨앗</br> | 성과는 공정하게 보상하라</br> | 함께 웃을 때 더 크게 웃는다</br> | 리더십은 사람을 움직이는 힘 </br></br><B>7장 | 변화는 기회다</B></br></br> | 트렌드를 읽는 사장님의 혜안</br> | R&D에 투자하라</br> | 블루오션을 찾아 떠나는 사장님</br> | 기술 트렌드에 올라타라</br> | 100년 기업을 꿈꾸며</br></br><B>8장 | 떠날 때 더 멋지게</B></br></br> | 엑시트, 제2의 창업</br> | 정점을 노려라</br> | 인수합병의 달인 되기</br> | IPO, 더 큰 무대를 향한 도전</br> | 엑시트 후에도 인생은 계속된다