브랜드와 관련된 기존의 연구가 횡단적 시점에서의 정량적 연구가 대부분이었던 데 비해 이 책은 한국 브랜드의 진화 및 발전에 관한 역사를 살펴보고 브랜드 전략에 대한 시사점을 도출한 최초의 종단적·정성적 연구라는 의의를 갖고 있다. 본 연구는 시대적, 카테고리별로 한국 브랜드의 탄생, 변천, 소멸의 역사를 고찰하고 한국 브랜드의 철학과 전략의 발전과정을 탐구함으로써, 현재의 브랜드 경영의 위치와 성과를 확인함과 동시에 앞으로의 브랜드 전략에 대한 시사점과 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다.

제I장 서론
1. 연구의 의의
2. 연구의 목적
3. 연구의 범위
4. 연구의 방법
1) 연구방법
2) 자료수집
5. 연구의 구성
1) 시대별 분류
2) 카테고리별 분류
3) 서술방향


제II장 시대별브랜드고찰
1. 1960년 이전 - 브랜드 탄생기
1) 시대 개관
2) 개항기부터 1945년까지
3) 1946년부터 1959년까지
4) 맺음말
2. 1960년대 - 브랜드 침체기
1) 시대 개관
2) 소비재
3) 내구재
4) 기타 산업
5) 맺음말
3. 1970년대 - 브랜드 성장기
1) 시대 개관
2) 소비재
3) 내구재
4) 서비스
5) 맺음말
4. 1980년대 - 브랜드 도약기
1) 시대 개관
2) 소비재
3) 내구재
4) 서비스
5) 기타
6) 맺음말
5. 1990년 이후 - 브랜드 전성기
1) 시대 개관
2) 소비재
3) 내구재
4) 서비스
5) 기타
6) 외환위기의 발생과 그 영향


제III장 결론 및 전망
1. 한국 브랜드의 역사적 개관
1) 총설
2) 각 시대별 개관
2. 한국 브랜드의 전략적 특징
1) 장수 브랜드의 성공요인
2) 단명 브랜드의 실패요인
3) 브랜드 전략의 특징
4) 시사점
3. 전망
1) 한국사회의 전망
2) 한국 브랜드에 대한 전망

참고문헌
찾아보기
발간사