내 일에 필요한 진짜 트렌드는 무엇일까?
꼭 필요한 트렌드만 골라 나만의 무기로 만드는 법


일주일이 멀다 하고 쏟아져나오는 챌린지, 유행어, 밈… 인스타그램, 유튜브, X뿐만 아니라 이제는 스레드와 오픈채팅방까지 살펴봐야 트렌드에 뒤쳐지지 않는다고? 그 어느 때보다 빠르게 변화하는 세상에 살고 있다. 지금 이 순간도 곳곳에서 새로운 트렌드가 탄생할 뿐만 아니라, 초개인화 시대를 맞아 트렌드 역시 점차 파편화되는 양상을 보인다. 남들이 정리해둔 트렌드를 받아적는 것만으로는 트렌드가 바뀌는 속도를 따라잡기 어려운 시대. 변화에 발빠르게 대응하려면 내게 필요한 트렌드를 읽어내는 눈이 필요하다.


대학내일20대연구소 트렌드 파트장 이재흔 연구원은 10년 동안 트렌드를 분석하며 열 권의 트렌드 도서 집필에 참여해왔다. 『트렌드 읽는 법』은 저자가 1년 365일 트렌드를 수집하며 쌓은 트렌드 워칭 노하우를 아낌없이 담은 책이다. 체계적으로 트렌드 수집하는 법부터 나만의 트렌드 다이어리를 만들며 인사이트 도출하는 팁까지 전부 소개한다. 실무에서 직접 써먹을 수 있는 트렌드 수집·아카이빙 템플릿도 수록되어 있어 나만의 트렌드 다이어리를 만들어볼 수 있다. 불확실성의 시대, 트렌드 읽는 능력은 변화를 알고 대응하는 나만의 무기가 된다. 트렌드를 빠르게 파악하고 활용해야 하는 기획자와 마케터, 각자의 분야에서 내게 필요한 트렌드를 뽑아내는 방법이 궁금한 모든 사람에게 추천한다.

10년 차 트렌드연구원. 대학내일20대연구소에서 트렌드 파트장을 맡고 있다. 트렌드 리서치, 컨설팅, 강연을 주로 하며, 트렌드 도서 출간 총괄 PM을 담당한다. 지금까지 『Z세대 트렌드 2024』 외 총 열 권의 트렌드 도서 집필에 참여했다. 퇴근 후에도 일인 듯 취미인 듯 트렌드를 수집하며 1년 365일 ‘트렌드’와 ‘20대’로 꽉 찬 하루를 보낸다. 트렌드의 속도로 사는 일이 가끔은 버겁지만 그래도 여전히 트렌드를 읽는 일이 재미있다. 인사이트를 나누는 것을 넘어 ‘트렌드를 읽는 즐거움’을 나누고 싶어 작은 기회들을 만들고 있다.

인스타그램 @heun0806

PROLOGUE_트렌드, 어떻게 찾으세요?


01 처음 만나는 트렌드


급변하는 시대, 무기가 되는 트렌드
도대체 ‘트렌드’란 무엇일까?
트렌드의 네 가지 유형


02 일상에서 트렌드 찾는 법


트렌드 연구원이 알려주는 나만의 트렌드 찾는 법
STEP 1: 트렌드 수집 목표와 방향 설정하기
STEP 2: 트렌드 수집 채널 기획하기
STEP 3: 트렌드 수집과 아카이빙하기
STEP 4: 트렌드 다이어리로 인사이트 도출하기


03 트렌드 연구원의 트렌드 워칭 꿀팁


실무자를 위한 트렌드 검증하는 법
트렌드 워칭에 꼭 필요한 온라인·미디어 채널 특성 완벽 정리


EPILOGUE_트렌드, 찾는 즐거움