성과를 높이고 싶은 당신에게AI를 활용한 퍼포먼스 디지털 마케팅!디지털 마케팅이 고도화되면서 다양한 광고 툴과 광고 효과를 향상시키기 위한 방법들이 속속 등장하고 있다. 『구글 애널리스틱 4를 활용한 디지털 마케팅 with 챗GPT』는 현직에서 약 600회 이상의 디지털 광고 캠페인을 수행하였으며, ‘Google Analytics’ 와 ‘디지털 광고’를 주제로 기업 교육 및 컨설팅을 주도하고 있는 저자의 경험을 초심자의 눈높이에 맞추어 설명하는 책이다.이 책은 최신 구글 마케팅 플랫폼과 정확한 데이터 집계 및 분석 방법, 다양한 기능을 단계별로 설명하고 Google Tag Manager의 필요성과 설치, 활용 방법을 다루어 본문 내용을 따라하는 것만으로도 실무에서 즉시 사용할 수 있게끔 구성하였다. 또한 대두되고 있는 ChatGPT를 활용하여 개발 언어를 숙지하고 있어야만 가능했던 분야를 AI를 통해 극복하는 방법을 설명하고 있으며, Google Ads의 기본 개념과 전환 태그 세팅 GA4 연계 활용 등 폭넓은 분야를 전문가의 시선으로 집대성 하였다.
카카오엔터테인먼트의 자회사인 글링크미디어(Glink Media)에서 마케팅 부서의 팀장직을 맡았다. 국내외 400여개 광고주를 대상으로 약 600회 이상의 디지털 광고 캠페인을 수행하였으며, 현재는 교육사업팀에서 ‘Google Analytics’ 와 ‘디지털 광고’를 주제로 기업 교육 및 컨설팅을 주도하고 있다. Google 기초, 검색, 디스플레이, 모바일, 유튜브, Analytics 전문가 자격증을 보유하고 있으며, 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 과정을 이수중이다.
Chapter 01 GA4구글 애널리틱스를 비롯한 분석툴 활용의 필요성- 무료- 풍부한 정보- 타 구글 마케팅 툴과의 높은 연동성 구글 애널리틱스 4의 구조 - 계정- 속성- 데이터 스트림 구글 애널리틱스 4의 특징- 이벤트 기반 추적 방식으로의 데이터 수집 방법 변경- 유연해진 데이터 변경- 유연해진 보고서 구글 애널리틱스 4 필수 용어- 보고서의 형태를 볼 때 알아야 하는 용어- 보고서의 내용을 볼 때 알아야 하는 용어 구글 애널리틱스 4 데모 계정 구글 애널리틱스 4 보고서 : 기본 구조- 컬렉션- 주제- 개요 보고서- 세부정보 보고서 구글 애널리틱스 4 보고서 : 실시간 보고서 구글 애널리틱스 4 보고서 : 기본 보고서의 구조 구글 애널리틱스 4 보고서 : 기본 보고서 ‘Life Cycle’ 컬렉션- 획득- 참여도- 수익 창출 구글 애널리틱스 4 보고서 : 기본 보고서 사용자 컬렉션- 사용자 속성- 기술 구글 애널리틱스 4 보고서 : 탐색 분석의 구조 구글 애널리틱스 4 보고서 : 탐색 분석 보고서 세팅하기 1- 자유형식- 동일 집단 탐색 분석- 유입경로 탐색 분석구글 애널리틱스 4 보고서 : 탐색 분석 보고서 세팅하기 2- 세그먼트 중복 분석- 경로 탐색 분석- 사용자 전체 기간구글 애널리틱스 4 설치 방법구글 애널리틱스 4 설치 점검 방법- GA 실시간 보고서를 통한 확인 방법- 외부 툴을 이용하여 태그를 확인하는 방법Chapter 02 Google Tag Manager구글 태그 매니저의 필요성- 커뮤니케이션 비용 절감을 통한 업무 효율성 상승- 자체 태그 작업을 통한 퍼포먼스 캠페인 진행구글 태그 매니저 구조의 이해- 계정- 컨테이너(Container)- 태그(Tag)- 트리거(Trigger)- 변수(Variable)구글 태그 매니저 설치를 위한 웹사이트 플랫폼 안내- 티스토리- Cafe24구글 태그 매니저 설치구글 태그 매니저를 활용한 태그 설치 : GA4 추적 코드구글 태그 매니저를 활용한 태그 설치 : GA4 이벤트 태그- 이벤트 태그 생성- 트리거 생성GA 디버그 뷰를 통한 이벤트 태그 디버깅Chapter 03 ChatGPTChatGPT를 비롯한 생성형 AI란?ChatGPT의 디지털 마케팅 활용 분야- 텍스트 콘텐츠 및 카피라이팅- 데이터 분석- 코드 스크립트 작성- 디자인 소스 및 시안 생성- API 연동을 통한 고객 상호작용 ChatGPT 사용을 위한 프롬프트 엔지니어링의 중요성- 정확한 응답 생성- 검색 효율성 향상- AI 모델의 한계 최소화ChatGPT를 활용한 이벤트 매개변수 생성 및 적용 : 일반 데이터ChatGPT를 활용한 이벤트 매개변수 생성 및 적용 : 배열 데이터데이터레이어 이벤트 생성데이터레이어를 활용한 GA4 전자상거래 이벤트 생성 원리Chapter 04 Google Ads구글애즈란?구글애즈의 구조- 캠페인(Campaign)- 광고 그룹(Ad Group)- 광고(Ad)구글애즈 세팅의 첫걸음 ‘목표 설정’- 판매(Sales)- 리드(Leads)- 웹사이트 트래픽(Website Traffic)- 앱 프로모션(App Promotion)- 인지도 및 구매 고려도(Awareness and Reach)- 오프라인 매장 방문 및 프로모션(Local Store Visit and Promotions)- 목표 설정 없이 캠페인 만들기(Create a Campaign without a Goal’s Guidance)구글애즈 광고 종류- 검색 광고(Search Ads)- 디스플레이 광고(Display Ads)- 쇼핑 광고(Shopping Ads)- 동영상 광고(Video Ads)- 앱 캠페인(App Cmpaigns)- 스마트 캠페인(Smart Campaigns)- 디맨드젠 캠페인(Demand Gen Campaigns)- 퍼포먼스 맥스 캠페인(Performance Max Campaigns)구글애즈의 타겟팅- 사용자 기반 타겟팅- 콘텐츠 기반 타겟팅- 기타 타겟팅구글애즈 계정 생성 방법GTM을 활용한 전환 태그 세팅- 목표 및 액션 최적화- 전환 이름- 값- 횟수- 기여 기간전환 태그 초기화 작업전환 링커 태그 작업ChatGPT를 활용해 전환 가치 세팅GA4와 연동하여 나만의 리마케팅 세팅- GA4와 구글애즈 연결- GA4와 잠재고객 생성하기- GA4 잠재고객을 구글애즈에서 타겟팅으로 활용하기찾아보기
