현대 사회에서 광고는 우리의 일상생활과 밀접한 관련이 있습니다. TV, 인터넷, 모바일 등 다양한 매체를 통해 우리는 매일 수많은 광고를 접합니다.

광고는 기업이나 단체가 제품이나 서비스를 홍보하고, 소비자들의 관심을 끌며, 구매를 유도하는 데 중요한 역할을 합니다.

이 책을 통해 광고에 대한 전반적인 이해를 높이고, 효과적인 광고를 기획하고 제작하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

제1장 광고는 언제부터 시작되었나
■ 광고의 역사 | 5p
■ 우리나라 광고의 역사 | 9p

제2장 광고의 기능은 무엇인가
■ 광고의 정의와 기능 | 14p
■ 광고커뮤니케이션과 통합적 마케팅 커뮤니케이션 | 17p

제3장 광고를 만들기 전에 알아야 할 것들
■ PEST분석 | 22p
■ SWOT분석 | 24p

제4장 광고를 통해 무엇을 얻어야 하나
■ 광고 목표 이해하기 | 29p
■ 광고 목표 정하기 | 35p

제5장 어떤 광고를 만들어야 하나
■ 광고 콘셉트 이해하기 | 40p
■ 광고 콘셉트 차별화하기 | 42p

제6장 광고 콘셉트 어떻게 선정하나
■ 광고 콘셉트의 필요성 | 46p
■ 광고 콘셉트 선정하기 | 48p

제7장 크리에이티브 콘셉트는 어떻게 설정하나
■ 크리에이티브 전략 수립 | 54p
■ 크리에이티브 콘셉트 개발 | 59p

제8장 광고 기획안은 어떻게 작성하나
■ 광고기획안의 구성 | 63p
■ 광고 기획안의 작성 | 69p