언어는 세상을 움직이는 강력한 도구다. 적절한 말 한마디가 인생을 바꾸고 역사를 새로 쓴다. 이 책은 그 언어의 힘을 효과적으로 다루는 법, 즉 카피라이팅의 정수를 담아냈다. 저자 이지안은 다양한 문화와 언어를 경험하며 깨달은 소통의 본질을 바탕으로, 독자들에게 마음을 움직이는 글쓰기의 비밀을 전한다.

이 책은 단순한 글쓰기 기술서가 아니다. 심리학, 행동경제학, 신경과학 등 다양한 분야의 통찰을 바탕으로 인간의 마음을 이해하고 설득하는 법을 다룬다. 기초적인 문장 구성법부터 고급 설득 전략까지, 카피라이팅의 전 과정을 체계적으로 설명한다. 특히 디지털 시대의 새로운 미디어 환경에 맞는 글쓰기 전략을 제시하여 현장에서 즉시 활용할 수 있는 실용적인 지식을 제공한다.

이 책의 특징은 이론과 실무의 균형 잡힌 조화다. 풍부한 경험과 다양한 분야의 연구 결과가 어우러져 깊이 있으면서도 실용적인 내용을 담아냈다. 복잡한 개념도 쉽고 재미있게 설명하여 초보자도 부담 없이 읽을 수 있다. 동시에 전문가들에게도 새로운 통찰과 영감을 줄 수 있는 고급 전략들을 포함하고 있다.

정보의 홍수 속에서 주목받고 마음을 움직이는 일의 가치는 나날이 높아지고 있다. 이 책은 그 어느 때보다 중요해진 카피라이팅의 기술을 총망라했다. 마케팅 담당자, 콘텐츠 크리에이터, 기업가 등 글로 사람의 마음을 움직이고자 하는 모든 이에게 귀중한 지침서가 될 것이다.

약표제지
표제지
서문
1장 말의 마법, 어떻게 시작할까
1.1 카피라이팅, 그 매혹적인 세계로의 초대
1.2 고객의 마음을 읽는 비밀
1.3 감성을 자극하는 언어의 힘
1.4 논리와 감성의 절묘한 균형
1.5 당신만의 독특한 목소리 찾기
1.6 첫 문장의 마법, 어떻게 시작할까
1.7 말의 마법사가 되기 위한 첫걸음
2장 디지털 시대의 새로운 언어
2.1 소셜미디어, 140자의 예술
2.2 이메일 마케팅, 개인화의 힘
2.3 검색엔진 최적화 SEO 카피라이팅
2.4 모바일 시대의 간결한 메시지
2.5 동영상 콘텐츠, 말의 힘을 극대화하다
2.6 팟캐스트, 귀로 듣는 카피라이팅
2.7 AI와 협업하는 미래의 카피라이팅
3장 스토리, 마음을 움직이는 최고의 무기
3.1 왜 인간은 이야기에 빠지는가
3.2 고전 서사 구조의 현대적 활용
3.3 캐릭터, 브랜드에 생명을 불어넣다
3.4 감동의 순간을 포착하는 기술
3.5 브랜드 히스토리, 어떻게 말할 것인가
3.6 고객을 주인공으로 만드는 참여형 스토리텔링
3.7 트랜스미디어 스토리텔링의 세계
4장 설득의 심리학, 구매 결정의 비밀
4.1 인간의 비합리성을 공략하라
4.2 희소성의 마법, 어떻게 부추길 것인가
4.3 사회적 증거, 남들도 하니까
4.4 상호성의 원칙, 주고받기의 미학
4.5 프레이밍 효과, 같은 말도 다르게 들리게
4.6 선택의 역설, 어떻게 극복할 것인가
4.7 설득의 6가지 무기, 현명하게 사용하기
5장 언어의 마법, 효과적인 표현 기법
5.1 비유와 은유, 추상을 구체로 만드는 힘
5.2 리듬과 운율, 귀를 사로잡는 문장
5.3 감각적 표현, 오감을 자극하는 글쓰기
5.4 의인화, 브랜드에 생명 불어넣기
5.5 대조와 반전, 의외성으로 주목 끌기
5.6 숫자와 통계, 신뢰를 높이는 데이터 활용법
5.7 질문의 기술, 독자와의 대화 시작하기
6장 카피라이팅 실전 가이드
6.1 브리프에서 아이디어까지, 기획의 기술
6.2 헤드라인의 비밀, 주목을 끄는 첫 문장
6.3 본문 쓰기, 흥미를 유지하는 스토리텔링
6.4 콜투액션 CTA, 행동을 유도하는 마지막 한 문장
6.5 에디팅과 교정, 완성도를 높이는 마무리
6.6 법적 윤리적 이슈, 카피라이터가 알아야 할 것들
6.7 피드백과 개선, 끊임없는 성장의 비결
마치는 글
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