이 책은 스포츠마케팅을 다룬 이론서로 스포츠마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했다.

1장에서는 체육환경의 변화와 스포츠산업의 전망 및 발전방향에 대해 개괄적으로
소개하였으며, 2장에서는 스포츠마케팅에 대한 개론을 제시하였다. 그리고 3장과 4장에서는 스포츠소비자행동과 스포츠시장 세분화 전략을, 5장에서부터 8장에서는 스포츠제품, 가격, 장소와 유통, 촉진믹스 등의 요소들에 대한 자세한 설명을 덧붙였다. 또한 9장에서부터 11장은 마케팅 영역 중에서도 스포츠분야에서만 접할 수 있는 특성화된 학문영역으로 스포츠 스폰서십, 스포츠 에이전트, 스포츠이벤트 등을 소개하였다. 따라서 이 책에서 제시된 내용들을 순서대로 읽다보면 사회적 환경 변화에 따른 패러다임 전환 속에서의 스포츠마케팅발전 내용을 자연스럽게 알 수 있을 것이다.

제1장 체육환경의 변화와 스포츠산업
제2장 스포츠마케팅의 이해
제3장 스포츠소비자 행동
제4장 스포츠시장 세분화(STP전략)
제5장 스포츠와 제품
제6장 스포츠와 가격
제7장 장소와 유통
제8장 스포츠와 촉진믹스
제9장 스포츠 스폰서십
제10장 스포츠 에이전트
제11장 스포츠이벤트 마케팅

참고문헌
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