차별화된 콘셉트와 아이디어가 성공을 좌우한다

재해를 견딘 사과를 합격사과로 판매한 일본의 농장주와 한 겨울에 크리스마스와 콜라를 연계한 코카콜라의 관점 전환 마케팅, 어썸하은, 메이트리, 예씨, 돌고래유괴단, 리춘수 등 다양한 콘셉트로 승부하는 유튜브 크리에이터들에게는 차별화된 그들만의 콘셉트가 있다. 유행과 트렌드를 주도한 다양한 콘셉트와 아이디어의 예시, ‘타겟 고객의 이슈 → 발상의 전환 → 새로운 콘셉트나 솔루션 → 실행’이라는 프로세스를 통해 독자를 콘셉트 크리에이터로 만들어 주는 콘셉트 메이킹의 교과서.

이세훈이란 이름은 ‘책으로 세상을 훈훈하게’라는 의미로, 다산 정약용 선생의 독서법과 500권 저술의 원리, 후진 양성 체계를 현대적으로 재해석하여 적용하고 코칭하는 자기계발 전문가다. 10년 전부터 주말을 이용해 자기계발 강사를 하면서 독서와 글쓰기는 하나임을 깨닫고, ‘저술가와 인생 2막 전문 코치’라는 비전을 수립했다. 한국경제신문에서 발간한 『한국의 1인 주식회사』에 ‘직장 내 1인 기업 전문가 모델’로 소개된 바 있다. 23년간 쌓아온 대기업에서의 경험과 수천 권의 독서를 바탕으로 ‘손에 잡히는 인생 2막 사용 설명서’를 만들어가고 있다. 이처럼 철저히 실사구시의 실용성을 담보하는 저술과 강연을 사명으로 사람들의 실질적인 변화를 돕고 있다.현재 주말을 활용해 온라인에서 ‘다산 창의력 연구소’를 운영하고 있다. 속독과 정독을 아우른 독서법 통합 강좌, 다산의 초서를 현대적으로 재해석한 필사와 서평 쓰기 과정, 궁극적으로 자신만의 콘셉트로 책을 써서 전문 강연가, 컨설턴트나 전문 코치로 거듭나는 ‘명품 인생 2막 전환 과정’을 개발·운영 중이다. 지은 책으로는 『아웃풋 독서법』(북포스),『맛있게 책 읽기』(공저, 경향미디어)가 있다.

들어가는 글 | 콘셉트가 경쟁력이다

제1장 콘셉트에 관한 콘셉트

콘셉트 전성 시대
콘셉트, 자기다움의 결정체
콘셉트는 아이디어가 아니다
손에 잡히는 콘셉트의 비밀, 창조의 바퀴
콘셉트, 고객과 제품의 관계 짓기
콘셉트, 의미 부여의 기술
콘셉트, 세일즈 포인트와 고객 니즈가 교차하는 지점
고객을 유혹하는 것은 상품이 아니라 콘셉트다

제2장 눈높이를 바꾸면 보인다

사람들의 생각과 세상을 바꾼 3대 사과
하늘에서 떨어지는 샌드위치, 시선과 고정 관념 비틀기
한 겨울에 콜라, 관점 전환과 스토리의 힘
관점 전환 트레이닝
의미부여 트레이닝

제3장 논리와 감성의 경계를 깨라

콘셉트, 한 마디면 충분하다
자신의 생각을 한 마디로 표현하기
광고, 콘셉트 표현의 교과서
광고 카피와 시의 상관관계
상대의 마음을 흔드는 건 다 카피다
때로 시인도 광고 카피를 훔친다
제4장 콘텐츠의 보고, 유튜브

유튜브 자체의 핵심 콘셉트
유튜브 전성시대, 먹히는 콘셉트
유튜브 채널, 퍼스널 콘셉트의 실험장
경험이나 재능을 콘셉트화한 사례 ? 어썸하은, 메이트리
일상 소재를 콘셉트화한 사례 ? 예씨, 룰루랄라
사전에 기획된 콘셉트 마케팅 사례 ? 춤추는 카페알바, 돌고래 유괴단
본질에 집중하여 콘셉트화한 사례 ? Feel the Rhythm of Korea, 리춘수
실전 유튜브 채널 콘셉트 ? 기획서 쓰기
실전 유튜브 채널 콘셉트 ? 일일 알바 체험 채널 기획하기

제5장 콘셉트에서 콘텐츠로 아웃풋

콘텐츠, 결국은 콘셉트의 힘
일상적인 글쓰기와 콘텐츠 생산의 결정적 차이
관점을 바꾸면 콘셉트가 보인다
독특한 콘셉트로 고객 관점 조정하기
콘셉트와 콘텐츠의 연결 고리, 한 문장의 힘
감성 에세이 분석하고 콘텐츠 생산하기, 틈 그리고 튼튼함
콘셉트 잡기 트레이닝 : 동양고전 사례
자신만의 콘셉트로 콘텐츠 생산하기

제6장 콘셉트의 완성, 공간 재창조

공간, 눈에 보이는 콘셉트
복합 문화 공간 콘셉트 - 서점
복합 문화 공간 콘셉트 - 만화방
복합 문화 공간 콘셉트 - 슈퍼마켓
복합 문화 공간 콘셉트 - 아이스크림 샵

에필로그 | 컨셉질이 세상을 바꾼다