우리의 일상은 수많은 선택으로 가득하다. 아침에 마시는 커피 한 잔부터 은퇴 계획에 이르기까지, 우리는 끊임없이 경제적 결정을 내린다. 그러나 이러한 선택들이 과연 얼마나 합리적일까? 전수연 작가의 '행동경제학 산책'은 우리의 일상적인 선택 속에 숨어있는 비합리성의 흔적을 찾아 나서는 흥미진진한 여정을 제공한다.

이 책은 복잡한 경제학 이론을 일상의 구체적인 사례를 통해 쉽고 재미있게 풀어낸다. 저자는 다양한 분야에서의 경험을 바탕으로 인간 행동의 복잡성을 경제학적 관점에서 해석하는 독특한 시각을 보여준다. 특히 사람들의 행동 패턴과 선택의 이유에 대한 그녀의 오랜 관심사가 책 전반에 걸쳐 생생하게 드러난다.

책은 총 5개의 장으로 구성되어 있다. 1장에서는 일상 속 숨은 경제학을 탐구하며, 2장에서는 감정이 우리의 경제적 결정에 미치는 영향을 분석한다. 3장은 사회적 맥락에서의 경제 행동을, 4장은 시간에 대한 인식과 경제적 선택의 관계를 다룬다. 마지막 5장에서는 디지털 시대의 새로운 경제 행동 패턴을 살펴본다.

전수연 작가는 "모든 선택에는 이유가 있다"는 철학을 바탕으로, 겉보기에 비합리적으로 보이는 행동도 그 사람의 관점에서 보면 나름의 논리가 있다고 주장한다. 이러한 접근은 독자들에게 자신과 타인의 행동을 더 깊이 이해하고, 더 나은 의사결정을 할 수 있는 통찰을 제공한다.

이 책의 가장 큰 강점은 복잡한 개념을 일상적인 상황에 적용하여 쉽게 설명하는 저자의 능력이다. 독자들은 마치 친구와 대화하듯 편안하게 행동경제학의 세계로 빠져들 수 있다. 또한 이 책은 단순한 이론 설명에 그치지 않고, 실제 생활에 적용할 수 있는 구체적인 팁과 전략을 제시한다.

'행동경제학 산책'은 급변하는 현대 사회에서 더욱 중요해지고 있는 주제를 다룬다. 디지털 기술의 발달, 글로벌화의 가속화, 환경 문제의 심화 등 복잡한 현실 속에서 우리의 경제적 선택은 그 어느 때보다 중요해졌다. 이 책은 이러한 시대적 요구에 부응하여, 독자들에게 더 현명한 의사결정을 위한 도구를 제공한다.

이 책을 통해 독자들은 자신의 경제적 행동을 객관적으로 분석할 수 있는 능력을 기를 수 있다. 또한 시장과 사회 현상을 새로운 관점에서 바라볼 수 있는 안목을 얻게 될 것이다. 복잡한 현대 사회에서 인간의 행동을 이해하고 예측하는 것은 많은 분야에서 중요한 과제다. '행동경제학 산책'은 그러한 과제에 도전하는 이들에게 새로운 시각과 도구를 제공하는 귀중한 안내서가 될 것이다.

약표제지
표제지
서문
1장 일상 속 숨은 경제학, 우리의 선택을 해부하다
1.1 커피 한 잔의 경제학, 무의식적 선택의 비밀
1.2 왜 비싼 걸 사게 될까, 앵커링 효과의 마법
1.3 살 뺄 결심은 왜 항상 내일부터일까, 현재 편향의 함정
1.4 공짜의 유혹, 매력적인 거짓말의 경제학
1.5 왜 우리는 이 영화를 끝까지 볼까, 매몰 비용의 오류
1.6 충동구매의 심리학, 왜 계획과 다르게 행동할까
1.7 운동화를 사면 운동하게 될까, 목표-수단 인지 착각
1.8 왜 줄 서는 식당이 더 맛있어 보일까, 군중심리의 경제학
1.9 소확행의 경제학, 작은 행복이 주는 큰 만족
2장 감정의 경제학, 비합리성의 숨은 동력을 찾아서
2.1 화난 김에 산 보험, 감정이 지갑을 여는 순간
2.2 왜 블랙프라이데이에 지갑을 열까, 희소성의 마법
2.3 로또에 당첨될 거야, 과신과 비관의 경제학
2.4 내 물건 내놔, 소유효과의 심리학
2.5 왜 우리는 이 가방이 당첨되길 바랄까, 복권 효과의 유혹
2.6 아이쇼핑의 경제학, 보는 것만으로도 행복해지는 이유
2.7 왜 이별 후에 더 많이 쓰게 될까, 보상 소비의 함정
2.8 왜 살 계획도 없는 물건을 장바구니에 담을까, 가상 소유의 심리학
2.9 왜 비싼 와인이 더 맛있을까, 가격과 만족도의 상관관계
3장 사회 속 경제학, 집단지성과 군중심리 사이에서
3.1 왜 다른 사람의 소비에 관심을 가질까, 사회비교의 경제학
3.2 왜 우리는 유행을 따를까, 동조의 경제학
3.3 왜 입소문이 가장 강력한 광고일까, 구전의 마법
3.4 왜 우리는 기부할까, 이타심의 경제학
3.5 왜 우리는 협력하거나 배신할까, 게임이론으로 본 인간관계
3.6 왜 우리는 공정함에 목매는가, 공정성의 경제학
3.7 왜 우리는 무임승차를 하거나 막으려 할까, 공유자원의 딜레마
3.8 왜 우리는 서로 다른 것에 가치를 두는가, 가치관의 경제학
3.9 왜 우리는 익명일 때 달라질까, 온라인 행동의 경제학
4장 시간의 경제학, 현재와 미래 사이의 균형 잡기
4.1 왜 다이어트는 항상 내일부터일까, 시간 불일치의 함정
4.2 왜 우리는 마감 직전에 열심히 할까, 마감효과의 경제학
4.3 왜 시간은 돈보다 빨리 가는 것처럼 느껴질까, 시간과 돈의 심리학
4.4 왜 휴가 후 시간이 더 빨리 가는 것처럼 느껴질까, 시간 지각의 왜곡
4.5 왜 우리는 미래를 위해 현재를 희생할까, 지연 만족의 경제학
4.6 왜 우리는 계획보다 항상 더 오래 걸릴까, 계획 오류의 함정
4.7 왜 우리는 과거를 미화하고 미래를 낙관할까, 시간의 착시현상
4.8 왜 우리는 시간이 부족하다고 느낄까, 시간 압박의 경제학
4.9 왜 우리는 미래의 나를 과대평가할까, 미래 자아의 경제학
5장 디지털 시대의 행동경제학, 새로운 패러다임을 탐구하다
5.1 왜 우리는 스마트폰을 내려놓지 못할까, 디지털 중독의 경제학
5.2 왜 온라인에서 더 충동적으로 구매할까, 클릭의 경제학
5.3 왜 우리는 가상 화폐에 열광할까, 암호화폐의 행동경제학
5.4 왜 우리는 온라인 리뷰를 맹신할까, 정보 과잉 시대의 의사결정
5.5 왜 우리는 넷플릭스를 멈추지 못할까, 스트리밍 경제의 심리학
5.6 왜 우리는 유튜브 광고를 건너뛰지 않을까, 온라인 광고의 경제학
5.7 왜 우리는 온라인에서 더 과감해질까, 사이버 공간의 행동경제학
5.8 왜 우리는 인공지능의 추천을 따를까, AI 시대의 선택 심리학
5.9 왜 우리는 공유경제에 끌릴까, 소유에서 접근으로의 패러다임 전환
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