욕망의 시장으로 들어오세요. 인류 역사상 가장 강력한 힘, 욕망이 어떻게 경제를 움직이고 마케팅을 탄생시켰는지 그 숨겨진 이야기를 만나보세요. 고대 바빌로니아의 물물교환에서 시작해 실크로드를 거쳐 글로벌 무역 시대에 이르기까지, 시장의 진화 과정을 흥미진진하게 따라갑니다. 욕구와 필요가 어떻게 현대 마케팅의 근간이 되었는지, 그리고 애플과 같은 혁신 기업들이 어떻게 새로운 욕구를 창출해냈는지 생생하게 파헤칩니다.

4P에서 시작해 브랜드의 힘, 광고의 진화, 고객 만족까지. 마케팅의 핵심 개념들이 역사적 맥락 속에서 어떻게 발전해왔는지 명쾌하게 설명합니다. 나이키 스우시의 탄생 비화, 코카콜라와 펩시의 100년 전쟁, 구글의 브랜드 가치 상승 과정 등 흥미진진한 사례들을 통해 브랜딩의 비밀을 파헤칩니다. 19세기 신문 광고에서 시작해 TV의 전성기를 거쳐 유튜브와 인플루언서 마케팅에 이르기까지, 광고의 진화 과정을 따라가며 현대 마케팅의 지형도를 그려냅니다.

시장 세분화, 포지셔닝, 제품 수명 주기, 가격 전략 등 마케팅의 핵심 개념들을 실제 기업들의 생생한 사례를 통해 배웁니다. 포드의 T모델에서 시작된 대량 생산의 한계, 제너럴모터스의 다양한 브랜드 전략, 볼보의 '안전' 포지셔닝, 애플의 프리미엄 가격 정책 등을 통해 마케팅 이론이 어떻게 현실에서 적용되는지 체험할 수 있습니다. 더불어 최신 트렌드인 디지털 마케팅, 서비스 마케팅, 국제 마케팅, 신경 마케팅까지 다루며 마케팅의 미래를 조망합니다.

이 책은 단순한 마케팅 교과서가 아닙니다. 인간의 욕망이 어떻게 경제를 움직이고 기업의 전략을 좌우하는지, 그 근원적인 힘을 탐구하는 여정입니다. 마케팅을 통해 인간과 사회를 이해하고, 비즈니스의 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 안목을 제공합니다. 이 책을 읽고 나면, 여러분은 세상을 보는 새로운 눈을 갖게 될 것입니다. 욕망의 시장으로 여러분을 초대합니다.

1. 시장의 탄생: 교환의 역사
2. 욕구와 필요: 마케팅의 시작점
3. 4P로 보는 마케팅의 기본 요소
4. 브랜드의 힘: 로고 너머의 세계
5. 광고의 진화: 신문에서 SNS까지
6. 고객 만족: 마케팅의 궁극적 목표
7. 시장 세분화: 모두를 위한 것은 없다
8. 포지셔닝: 소비자 마음속의 자리
9. 제품 수명 주기: 탄생부터 쇠퇴까지
10. 가격 전략: 숫자 너머의 심리학
11. 유통 혁명: 상품의 여정
12. 소비자 행동: 구매의 심리학
13. 서비스 마케팅: 무형의 가치 판매
14. 디지털 마케팅: 클릭의 경제학
15. 브랜드 자산: 무형의 가치 평가
16. 국제 마케팅: 국경을 넘는 전략
17. 마케팅 리서치: 데이터의 힘
18. 마케팅 ROI: 투자 효과의 측정
19. 신경 마케팅: 뇌 속의 구매 결정
20. 마케팅 자동화: AI의 시대