생성형 AI, 챗GPT, 웰니스, 인스타그래머블, 디지털 캠프파이어, 숏폼 등
마케터의 시각으로 본 ‘핫’한 소비 트렌드 읽기!
트렌드가 말하는 메시지를 제대로 이해하는 법!

이 책을 통해 많은 사람이 트렌드를 제대로 이해하길 바란다. 기업이나 기관, 브랜드의 마케팅 담당자나 경영 관련 인력뿐만 아니라 동시대를 살아가는 사람이라면 누구나 말이다. 현시점을 함께 살아가는 수많은 사람의 생각을 읽을 수 있기 때문이다. 이런 생각이 소비에 반영되고 트렌드를 만든다. 그래서 트렌드를 제대로 이해하려면 “왜?”라는 질문을 던져야 한다. 트렌드를 고민한 적이 없다면 지금이라도 태도를 바꿔야 한다. “왜?”라는 질문을 던지고, 새롭게 만나는 제품이나 서비스가 왜 나왔는지 의문을 품어야 한다. 특히 기업이나 브랜드, 기관은 더더욱 그렇다. 특정한 행보에는 반드시 근거가 있다. 그 근거를 찾아 탐구해야 하며, 각자의 고민이 바로 트렌드를 이해하는 방식을 구성한다. 이 책은 이유에 대한 탐구다. 또한 반드시 고민해야 하는 요소에 대한 통찰을 제공한다. 트렌드라는 단어를 좀 더 입체적으로 이해하고, 생활에 필요한 요소로 받아들이기 위한 모든 과정이 책에 녹아 있다. 따라서 트렌드 키워드를 이해하는 동시에, 트렌드가 의미하는 바를 함께 살펴보길 권한다.

변화하는 트렌드를 먼저 읽고 마케팅에 적용하는 마케터이자 강사다. 엠넷 구성작가로 활동하다가 ‘마케팅컴퍼니 엔’을 설립하여 각종 마케팅 프로젝트와 컨설팅에참여했으며 국내 대기업, 소상공인, 공공기관을 대상으 로 마케팅과 AI 마케팅, 소비 트렌드에 대한 강연을 활발 히 진행하고 있다.저서로는 『인싸의 시대, 그들은 무엇에 지갑을 여는가?』,『디지털 마케팅 트렌드, 인싸력을 높여라!』, 『이것이 메타버스 마케팅이다』, 『요즘 소비 트렌드』, 『알파세대가온다』 등이 있다.

들어가며 : 그래서, 트렌드는 좀 달라졌니? : : 4

PART 1 챗GPT와 애플 인텔리전스의 시대, 생성형 AI와 선택적 집중

01 생성형 AI, 게임 체인저의 등장 : : 15
02 진화형 챗봇이 아니다, 생성형 AI를 트렌디하게 활용하면? : : 19
03 생성형 AI는 트렌드를 어떻게 바꾸고 있나? : : 24
04 돈 이야기는 챗GPT랑 하라고? : : 29
05 생성형 AI 절대 신뢰가 위험한 이유, ‘나’를 중심으로 생각하라 : : 33

PART 2 웰니스, 건강 우선주의

01 건강에 모든 걸 걸었다?! : : 39
02 제로, 모든 것이 0에 수렴하는 시대 : : 41
03 올리브영은 왜 앱에 헬스 전문관을 만든 걸까? : : 47
04 MZ세대가 9시에 잠자리에 드는 이유 : : 52
05 시끄러운 퇴사, 조용한 퇴사를 이겨내다? : : 56

PART 3 원하는 곳에만 쓴다, 소비 몰아주기

01 5,000원 원짜리 밥 먹고 8만 원짜리 빙수 먹기 : : 63
02 좋아하는 캐릭터는 싹쓸이해야 하는 이유 : : 67
03 내가 말하는 가성비와 네가 말하는 가성비가 다른 이유 : : 73
04 소비 명분을 만들어주는 3가지 방법 : : 77

PART 4 ‘찐’ 개인주의,나만 보는 트렌드의 시작

01 ‘코노’에 가면 왜 다 따로 들어갈까? : : 85
02 마케팅은 숨어서 하는 게 대세라고? : : 89
03 크록스, 다이소, 스탠리, 요아정의 공통점은? : : 93
04 팔도는 왜 비빔장 라인업을 계속 늘릴까? : : 99
05 개인화, 손쉽게 만들어내는 3가지 방법 : : 102

PART 5 인스타그래머블, SNS의 영향력은따로 있다?

01 점보라면은 왜 나와야 했나? : : 111
02 인스타그램에 올릴 거 어디 없나? : : 116
03 재미있거나, 보기 좋거나, 유용하거나, 인스타그래머블의 조건 : : 121
04 ‘텍스트힙’이 알려주는 지혜, 인증의 중심에 서라 : : 126

PART 6 똑같은 사진, 인생네컷은 왜 계속 흥할까?

01 반복 싫어하는 세대, 근데 왜 인생네컷은 계속 찍을까? : : 133
02 포토덤프, 과정을 중시하면 생각이 바뀐다? : : 137
03 오늘과 내일은 다르다, 새로움을 느끼게 만드는 3가지 방식 : : 142
04 너는 프레임이 있니? : : 147

PART 7 디지털 캠프파이어,디지털 세상은 알고 보면 좁다?!

01 옹기종기, 디지털 캠프파이어의 세상 : : 153
02 디스코드가 흥하는 이유? 디지털 캠프파이어의 3가지 유형과 트렌드반영법 : : 155
03 ‘찐’ 관계 만들기, 트롤 짓은 멀리, 패노크라시는 가까이? : : 163

PART 8 도파민 중독, 숏폼은 어디까지 갈 수 있을까?

01 모바일 최적화의 열쇠가 바로 숏폼? : : 171
02 지독한 편리함, 시간과 생각을 아끼다 : : 174
03 일단 줄이면 다 된다? A.S.I.A, 숏폼을 위해 기억해야 할 4가지 사실 : : 178
04 숏폼에 ‘그냥’은 없다 : : 183

PART 9 사지 마세요, 구독하세요

01 구매 대신 구독, 새로운 소비의 시대 : : 187
02 헤어 관리 가전이 흥할 수밖에 없는 이유? : : 190
03 미래에는 손해, 하지만 현재는 이득? : : 192
04 관리? 내가 하기 싫습니다 : : 195
05 아이스크림 고르기보다 재미있는 구독을 만들어라, 구독 트렌드를이해하는 3가지 필수 조건 : : 198

마치며 : 우리는 무엇으로 하루를 보낼까? : : 202