포지티브 모멘텀, 불안의 시대를 긍정의 힘으로 이겨내는 2025 Z세대 트렌드‘럭키비키’에서 ‘저속노화’와 ‘불교’의 유행은 물론 ‘오타쿠 발표회’와 ‘버추얼 아이돌’의 등장까지… Z세대의 트렌드는 최첨단인지 레트로인지 도무지 그 속도를 종잡을 수 없을 정도다. 장기 불황과 저성장, 이상 기후와 인구 절벽으로 지금보다 더 나은 미래를 꿈꾸기 어려운 ‘불안의 시대’, ‘포지티브 모멘텀’이라는 긍정의 힘으로 최선의 오늘을 나답게 지키고 싶은 Z세대들이 만들어낸 가장 빠른 트렌드를 지금 바로 만나보자. 2025년에는 또 뭘 준비해야 하나 고민 중인 마케터, 기획자, 인사담당자라면 이 책에서 해답을 찾을 수 있을 것이다.
국내 최초, 국내 유일 20대 전문 연구기관. 미디어, 뷰티, 식생활, 가치관, 여가, 취업 등 MZ세대의 인식과 라이프 스타일을 소비자 조사를 통해 정량적으로 분석한다. 또 내부 전문가로 구성된 트렌드 워칭 그룹을 운영해 수많은 트렌드 현상을 수집해 연구한다. 더불어 300명 규모의 Z세대 커뮤니티를 운영하며 20대들과 긴밀하게 소통하고 있다. 이렇게 축적한 생생한 데이터와 예리한 분석을 기반으로 2011년부터 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스트렌드》부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》 시리즈, 밀레니얼과 Z세대를 분석한 《트렌드 MZ 2019》, 《밀레니얼-Z세대 트렌드 2020~2022》 시리즈까지 시시각각 변화하는 시장 상황과 트렌드를 재빠르게 포착했다.
《Z세대 트렌드 2023》은 MZ세대의 한 부분이 아닌 Z세대를 단독으로 조명한다. 사회 전반에 영향력을 미치며 트렌드 주도층으로 급부상한 Z세대의 가치관과 직업관, 콘텐츠 소비 행태, 소비문화를 다각적으로 다뤘다. 또 Z세대 마케팅 코드를 정리해 2023년을 준비하는 마케터라면 반드시 알아둬야 할 마케팅 포인트를 알려준다. 메가트렌드가 희미해지고 마이크로트렌드가 힘을 발휘하는 초개인화 시대, 10여 년간 가장 가까이에서 20대를 연구한 대학내일20대연구소만의 특별한 인사이트를 만나보자.
서문. 불안의 시대를 살아가는 자세PART 1. 2025 Z세대 트렌드 이슈ISSUE 1. 포지티브 모멘텀: 긍정적 사고로 시대의 불안을 다루다CHAPTER 1. ‘이생망’이 아니라 럭키비키를 외치는 이유CHAPTER 2. 다시 철학의 시대ISSUE 1의 결론. 본질적인 것에 주목하는 Z세대ISSUE 2. 자기보존: 오래도록 나다운 미래를 추구하다CHAPTER 3. Z세대의 언어가 된 노화CHAPTER 4. Z세대가 미래에 대비하는 방법ISSUE 2의 결론. 괜찮은 오늘을 조금 더 오래ISSUE 3. 인지적 연대: 다름을 인지하며 관계를 가꾸다CHAPTER 5. 관계의 시작은 존중으로부터CHAPTER 6. TMI 공유에 진심인 사이CHAPTER 7. Z세대의 특별한 커뮤니케이션 스킬ISSUE 3의 결론. Z세대의 정서적 교류 순간에 틈입하기ISSUE 4. 낭만 리부트: 다시 변하지 않는 낭만을 추구하다CHAPTER 8. Z세대가 추구하는 시대 감성, 낭만CHAPTER 9. 온전히 내 기준으로 행하는 낭만CHAPTER 10. 떡상 콘텐츠에는 휴머니티가 있다ISSUE 4의 결론. Z세대가 생각하는 낭만 건드리기PART 2. 트렌드가 보이는 변화의 모먼트MOMENT 1. 추구미: Z세대 트렌드 코어CHAPTER 11. 내 지향성을 드러내는 추구미CHAPTER 12. 패션, 부티, 인테리어에 추구미를 적용하는 방법CHAPTER 13. 추구미를 위한 보물찾기 플랫폼MOMENT 2. 뉴 로컬리티: 지역을 경험하는 방법의 변화CHAPTER 14. 달라진 로컬의 의미CHAPTER 15. Z세대가 향유하는 뉴 로컬리티CHAPTER 16. 로컬을 팝업 스토어처럼 즐기다MOMENT 3. 라이트 팬덤: 나만의 재미를 발굴해 즐기다CHAPTER 17. 프로스포츠의 핵심 소비층으로 떠오른 Z세대CHAPTER 18. Z세대가 프로스포츠를 즐기는 방법MOMENT 4. 알파세대: 경험이 자산이 되는 알파세대CHAPTER 19. 탄탄한 교류가 바탕이 된 취향 알고리즘CHAPTER 20. 지금 이 시대, 알파세대에게 중요한 것감사의 글출처미주
