AI가 우리의 비서가 된 시대, 과연 우리는 AI에 끌려갈 것인가, AI를 끌고 갈 것인가! 책 속 QR코드에 수록된 트렌드 강의와 함께 AI의 변화를 진단하며, 2025년 마케팅 비즈니스의 방향을 잡아보자!“2035년쯤이면 고속도로에서 사람이 운전하는 게 완전히 금지될 것 입니다.” 개발자 출신인 남세동 보이저엑스 대표의 AI 관련 강연 영상에서 나온 말이다. 자율 주행 기술이 발전하면서 사람보다 인공지능 기반의 운행이 더 안전해질 것이라는 얘기다. 현재 우리는 AI 기술과 더불어 여러 가지 상상력이 마구 샘솟는 시절을 지나고 있는 듯하다. 이은북은 『디지털 미디어 인사이트』 시리즈를 통해 비즈니스 마케팅에서 반드시 알아야 할 트렌드인 구글, MS 등 빅테크의 흐름, 넷플릭스 천하가 된 스트리밍 서비스의 발전, 웹소설과 애니메이션, 캐릭터로 대표되는 콘텐츠 IP의 성장, MZ가 열광하는 게임 산업의 흥망성쇠 등을 6명의 저자와 함께 진단해왔다. 『디지털 미디어 인사이트 2025』는 2024년에 이어 2025년의 새로운 흐름 역시 AI가 주도하고 있다고 진단한다. 특히 2025년은 사람들이 AI를 본격적으로 자신의 비서처럼 활용할 것이라는 전망으로 ‘AI 에이전트가 온다’는 슬로건 아래 각 분야의 진단과 전망이 이루어졌다.챕터1에서 미디어 및 SNS 전문가인 강정수 더코어 CSO는 AI 산업의 변화와 그로 인한 미디어 환경의 혁신을 다룬다. AI가 기존 산업 구조에 어떻게 영향을 미치고 이를 활용해 경쟁 우위를 확보할 수 있는 방법을 말한다.챕터2에서 『유튜브 트렌드』의 메인 저자이자 미디어 전문가인 김경달 더코어 대표는 AI 검색 시장의 현황과 미래를 분석하며, 구글 같은 빅테크와 스타트업의 경쟁 구도를 설명한다. 새로운 검색 트렌드를 이해하는 것은 마케팅 전략을 수립하는 데 큰 도움이 될 것이다.챕터3에서 K엔터테크허브 대표 한정훈은 AI가 스트리밍과 엔터테인먼트 산업에 미치는 영향을 심층적으로 다룬다. 넷플릭스의 독주 속에서 새로운 AI 기반 스트리밍 서비스들이 어떻게 등장하고 있는지 알 수 있으며, 이를 통해 엔터테인먼트 산업의 변화에 선제적으로 대응할 수 있다.챕터4에서 황성연 닐슨미디어코리아 부장은 인구 구조 변화와 그에 따른 미디어 소비 패턴 변화를 분석하며, 이를 바탕으로 향후 마케팅 전략을 세울 수 있는 통찰을 제공한다. 먼저 비즈니스 마케팅의 핵심 타겟이 2030이 되어야 하는지를 진지하게 되묻고, 지방 소멸의 시대 국내 광고홍보는 어떤 방향으로 이루어져야 하는지를 말한다.챕터5에서 한국방송통신대학교 미디어영상학과의 이성민 교수는 한국 콘텐츠 IP의 글로벌 확장 가능성과 이를 활용한 비즈니스 전략에 대해 말한다. 최근의 한국 애니메이션과 드라마, 예능의 성공을 바탕으로 향후 콘텐츠 시장에서 경쟁력을 갖출 수 있는 전략을 제시한다.마지막으로, 임상훈 디즈이즈게임 대표는 게임 산업의 최근 변화와 업계 레이오프 동향을 이야기하며, AI가 게임 산업에 미치는 영향에 대해 논의한다.전문가들이 말하는 미래 전망과 이에 따른 전략 수립 정보를 얻고 싶다면, 변화하는 환경에 맞춘 홍보 전략을 수립해야 하는 마케터라면, 새로운 취업과 비즈니스 기회를 찾아야 하는 취준생이나 직장인, 창업가라면, AI가 바꾸고 또 바뀔 세상이 궁금하다면, 『디지털 미디어 인사이트 2025』를 읽어 보길 권한다. 급격히 변화하는 미디어와 AI 환경에 대해 남들보다 한 발 빠르게 대응할 수 있을 것이다. 치열한 경쟁 시대에, 변화를 예측하고 선제적으로 대응할 수 있는 능력은 성공의 핵심이다. 또 하나! 매해 트렌드 강의를 챙겨 듣는 사람이라면 본문 안에 들어있는 QR코드를 스캔해 저자 직강을 들어보자. 영상에서는 다양한 예시와 장표를 통해 2025년의 흐름을 더욱 직관적으로 알 수 있다. 이 책과 함께 AI가 이끄는 미래 미디어 환경에서 한 발 앞서 나가자.
디지털 경제 인사이트 전문가. 연세대학교 독문과를 졸업한 후 베를린자유대학교에서 경제 학 학사 및 석사를, 비텐-헤어데케대학교에서 경영학 박사를 취득했다. 연세대학교 커뮤니 케이션연구소 전문 연구원과 연세대학교 경영대학 특임 교수를 거쳐, 미디어 스타트업 인큐 베이팅 및 투자회사(주)메디아티의CEO로 활동했다. 2019년부터2년간 대통령 비서실 디 지털소통센터장을 맡아 대통령의 디지털 커뮤니케이션을 조율했다. 현재 디지털 비즈니스 미디어 ‘The Core’ 운영에 참여, 디지털 전략을 컨설팅하고 있다.
프롤로그디지털 미디어 인사이트 2025: AI 에이전트가 온다CHAPTER 1 AI 시대, 콘텐츠 생산 혁명과 유통 질서 변화·AI 산업의 발전, 과연 ‘AI 모멘트’는 올까?·현재 강력하게 주장되고 있는 AI 버블설·AI 과잉 투자에 대한 월가의 걱정과 빅테크 기업의 불안 ·AI의 투자 거품은 주의해야·AI 모멘트를 위해선 생성 AI 생태계가 만들어져야 ·AI의 수익 창출은 어떻게?·AI로 새로운 서비스를 만드는 기업은 어디?·검색엔진으로 들어가는 AI·AI가 만들어갈 새로운 시장은?·AI 콘텐츠 생산 혁명CHAPTER 2 AI와 검색 전쟁·검색 서비스의 중요성·검색 광고 시장의 변화 ·검색 전쟁 라운드 1 - 야후 VS. 구글: 콘텐츠 기반에서 검색 알고리즘 기반으로·검색 전쟁 라운드 2 - 구글 VS. 페이스북: 지인 기반 추천의 등장·검색 전쟁 라운드 3 - 구글 VS. 틱톡: 관심사 기반의 인터레스트 그래프·검색 전쟁 라운드 4 - 구글 VS. AI: 진짜 위기의 시작?·검색 서비스 패러다임의 변화: 검색엔진→ 앤서링 머신 → 액션 엔진·AI 검색엔진 1. 퍼플렉시티·AI 검색엔진 2. 젠스파크(GenSpark)·AI 검색엔진 3. 구글 오버뷰(Google Overview)·AI 검색 시장에서 애플과 네이버의 대응·AI가 재정의하는 정보 검색과 소비자 행동 변화·AI 검색 시장의 두 가지 이슈를 해결하려면?CHAPTER 3 AI 시대, 스트리밍과 엔터테크 플랫폼 & 콘텐츠의 진화 ·2024년 상반기, 미디어와 엔터테인먼트 시장의 변화·AI가 미디어와 엔터테인먼트에 미치는 영향 (1) 방송과 AI의 만남: 대화형 창작 모델의 등장 (2) AI 비디오 생성 서비스의 순기능 (3) 생성 AI와 스트리밍 서비스의 결합: 드림플레어 AI (4) 스토리보드와 AI 비디오의 결합: LTX 스튜디오 론칭 (5) AI와 뉴스의 미래를 보여주는 ‘AI IN Newsroom’: AI CNN 채널 1·AI가 창작 작업에 미치는 영향 (1) AI 음성 기술을 통한 창작의 확장 (2) 제작을 도와주는 AI 기술 (3) AI 기술을 활용한 광고 창작·AI 제작 기술의 발달과 제기되는 우려 사항 (1) AI와 저작 인접권 (2) AI가 대체할 직업군 (3) AI 버추얼 프로덕션의 성장 (4) AI와 만난 스포츠 중계·FAST TV에 녹아든 AI 창작 콘텐츠 ·AI와 스트리밍 시장의 요구·FAST TV의 변화와 전망 ·스트리밍 전쟁 최후의 승자, 넷플릭스CHAPTER 4 인구구조의 변화에 따른 미디어 소비의 변화·인구 변화와 마케팅 전략의 제고·수도권 인구 집중과 지방 소멸의 문제·연령별 미디어 이용 시간 규모와 매체별 비중·실시간성의 의미 약화, VOD와 동영상 소비 급증·변화하는 시청 패턴과 그 의미·코드 커팅과 스트리밍 서비스의 확장·TV로 진입하려는 스트리밍 서비스CHAPTER 5 한국형 슈퍼 IP 생태계의 시작·왜 한국형 슈퍼 IP 생태계를 이야기하나?·콘텐츠 산업과 정책 환경의 변화·산업과 정책 환경의 변화 ·콘텐츠 IP에 대한 인식의 변화·캐릭터 마케팅 사례를 통해 본 기업 IP 활용 전략의 변화·새로운 IP VS. 레거시 IP·AI를 통한 레거시 IP의 확장·한국형 콘텐츠 IP의 성장과 AI의 역할CHAPTER 6 게임 업계의 레이오프와 이로 인해 벌어지는 지각 변화·대규모 레이오프는 게임 산업의 붕괴 신호?·중국과 한국 게임 시장의 레이오프 현상·코로나19 시기에 급격히 올라간 인건비·사우디 자금 투자와 M&A의 위험성·엔데믹과 인플레이션이 게임에 불러온 위기·게임 개발비의 급증과 그 영향·라이브 서비스 게임의 위험·게임 산업의 변화와 노조의 부상·게임 회사의 수수료 문제와 이에 대한 각국의 대책·AI와 게임 산업의 미래·한국 게임 산업의 위기와 넥슨의 대응
