글로벌화가 된 세상에 사는 한편으로 우리는 또한 시장이 지역적인 세상에 살고 있다. 예를 들어 한국에서는 미국의 새로운 햄버거 프랜차이즈인 쉐이크 쉑과 파이브 가이즈 매장이 롯데리아와 맘스터치와 같은 현지 레스토랑과 경쟁하고 있고 소비자들은 매우 자연스럽게 둘 사이를 왔다 갔다 한다. 프랑스 국내 영화 산업은 프랑스 내 영화 박스 오피스 수익의 약 40%를 차지하지만, 미국 할리우드에서 제작된 영화는 약 50%를 차지한다. 일본의 10대 소녀 잡지인 Kiki는 신문 가판대 판매를 위해 Vogue Girl, Cosmo Girl 및 기타 서양 출판사의 타이틀과 경쟁하고 있다. 브라질에서는 많은 소비자가 아마존 지역에서 자라는 베리인 과라나로 만든 지역 청량음료 브랜드를 코카콜라나 펩시와 같은 글로벌 브랜드 보다 선호한다. “글로벌 시장 대 지역 시장”의 대비와 두 시장에 대한 글로벌 마케팅 이슈가 이 교과서의 핵심이다.
고려대학교에서 영어영문학을 전공하고 경영학으로 석사 및 박사를 수료하였다. 이후 미국 University of Alabama에서 마케팅전공으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 받았다. 이후 University of New Hampshire에서 교수로서 재직하였고, 현재 이화여자대학교 경영대학 및 경영전문대학의 교수로 재직 중이다. 그의 연구 관심분야는 마케팅전략과 영업전략 분야이고 이러한 관심분야에서 활발한 연구 활동을 하고 있다. 그는 Journal of Marketing Research를 비롯한 국내외 주요 학술지에 영업과 마케팅관련 많은 연구를 게재하였다. Asia Marketing Journal의 편집장을 역임하였고, 현재 한국마케팅학회 부회장, 한국유통학회 부회장 및 한국마케팅관리학회의 고문으로 다양한 학회활동을 하고 있다. 정부 및 공공기관의 각종 평가위원, 심사위원 및 정책연구를 하였으며 국내외 대기업 및 중소기업들을 대상으로 영업 및 마케팅에 관한 강연, 컨설팅 및 자문활동 등을 활발하게 하고 있다.
PART 01글로벌 마케팅 개요Chapter 1글로벌 마케팅의 개념과 과정........................................................................ 4Chapter 24차 산업혁명시대와 글로벌 시장의 변화....................................................... 48Chapter 3글로벌 무역환경과 무역이론....................................................................... 78PART 02글로벌 마케팅의 환경Chapter 4글로벌 지리적 환경의 이해....................................................................... 100Chapter 5글로벌 경제와 금융환경의 이해................................................................. 138Chapter 6글로벌 정치적 환경의 이해....................................................................... 170Chapter 7글로벌 법적 환경과 지역경제권역에 관한 이해............................................ 194Chapter 8글로벌 문화 환경의 이해.......................................................................... 236PART 03글로벌 시장에 접근하기Chapter 9글로벌 소비자의 이해............................................................................... 268Chapter 10글로벌 시장조사와 정보시스템 구축........................................................... 292Chapter 11글로벌 시장 STP: Segmentation, Targeting, and Positioning............................ 328PART 04글로벌 마케팅 믹스Chapter 12글로벌 시장에서의 브랜드와 제품 의사결정...................................................... 378Chapter 13글로벌 및 지역별 가격의사결정................................................................. 424Chapter 14글로벌 유통과 물류.................................................................................. 458Chapter 15글로벌 IMC의사결정 I: 광고와 PR............................................................ 494Chapter 16글로벌 IMC의사결정 II: 판매촉진, 인적 판매, 기타 판촉............................... 524PART 05글로벌 마케팅의 시장진입전략과 미래전망Chapter 17초국적 기업............................................................................................ 550Chapter 18글로벌 시장진입전략: 라이선싱, 투자 및 전략적 제휴................................... 570색인...................................................................................................... 607참고문헌................................................................................................ 611
