리처드 탈러의 행동경제학 이론을 주식 투자에 적용한 이 책은 투자자들이 흔히 범하는 심리적 오류와 그 극복 방법을 상세히 다룹니다. 저자는 제한된 합리성, 심리 회계, 손실 회피 등 26가지 핵심 개념을 통해 투자자의 비합리적 행동을 분석하고, 이를 바탕으로 더 나은 투자 결정을 내리는 방법을 제시합니다. 각 장에서는 역사적인 금융 사건과 저명한 투자자들의 사례를 통해 이론의 실제 적용을 보여주며, 독자들이 자신의 투자 행태를 객관적으로 평가하고 개선할 수 있도록 돕습니다.

이 책은 단순한 투자 기법 소개에 그치지 않고, 투자자의 심리와 행동 패턴에 대한 깊이 있는 통찰을 제공합니다. 블랙 먼데이, 닷컴 버블, 2008년 금융위기 등 주요 금융 사건을 행동경제학적 관점에서 분석하여, 시장의 비이성적 움직임과 개인 투자자의 대응 방식을 이해하는 데 도움을 줍니다. 또한 워렌 버핏, 찰리 멍거 같은 성공한 투자자들의 투자 철학을 행동경제학 이론과 연결하여 설명함으로써, 독자들에게 장기적이고 합리적인 투자 접근법을 제시합니다.

이 책의 궁극적인 목표는 독자들이 자신의 투자 결정을 방해하는 심리적 편향을 인식하고 극복하여, 더 현명한 투자자가 되도록 돕는 것입니다. 군집 행동, 과신, 손실 회피 등의 편향을 극복하는 구체적인 전략을 제시하며, 분산 투자, 장기 투자, 체계적인 리밸런싱 등 건전한 투자 원칙을 강조합니다. 또한 최신 행동경제학 개념인 넛지 이론을 투자에 적용하는 방안을 소개하여, 독자들이 스스로 더 나은 투자 환경을 조성할 수 있도록 안내합니다. 이 책은 단기적 시장 예측이나 주식 분석보다는, 투자자 자신에 대한 이해와 장기적 관점의 투자 원칙 수립에 초점을 맞춰 지속 가능한 투자 성과를 추구하는 방법을 제시합니다.

1. 합리성의 한계, 투자의 시작
2. 심리 회계로 자산 관리하기
3. 손실 회피: 위험과 기회 사이
4. 소유 효과와 투자 포트폴리오
5. 현상 유지 편향 깨기
6. 프레이밍 효과와 투자 심리
7. 휴리스틱: 투자의 단순화 함정
8. 가용성 편향과 시장 트렌드
9. 자기과신과 과도한 거래
10. 앵커링: 기준점의 함정
11. 확증 편향과 투자 분석
12. 군집 행동: 대세와 개인
13. 사후 확신 편향과 투자 교훈
14. 처분 효과와 포트폴리오 관리
15. 심리적 회계와 분산 투자
16. 후견 편향과 투자 전략 평가
17. 쾌락 적응과 장기 투자
18. 시간 불일치와 투자 계획
19. 자제력과 투자 원칙 고수
20. 심적 회계와 위험 관리
21. 현재 편향과 장기 투자
22. 손실 회피와 리밸런싱
23. 과신과 위험 관리
24. 프레이밍과 투자 성과 평가
25. 심리적 계정과 국제 분산 투자
26. 넛지와 현명한 투자 결정