이 책은 광고홍보학과를 지망하는 고등학생들을 위한 필수 학술 용어 해설집입니다. 학생부 종합전형을 준비하는 학생들에게 광고홍보학과의 핵심 개념과 용어를 쉽게 설명하여, 전공에 대한 이해도를 높이고 입시 준비에 실질적인 도움을 줍니다. 광고 기획부터 브랜드 관리, 소비자 행동론, 미디어 플래닝까지 광고홍보학의 주요 분야를 망라하며, 각 개념에 대한 명확한 정의와 실제 사례를 제시합니다.

디지털 마케팅, 크리에이티브 전략, PR과 위기관리 등 현대 광고홍보 산업의 핵심 주제들을 다루고 있어, 학생들이 최신 트렌드를 파악하고 미래 진로를 설계하는 데 도움이 됩니다. 특히 인공지능, 빅데이터, 메타버스 등 광고산업의 미래를 좌우할 기술들에 대한 설명을 통해, 변화하는 산업 환경에 대한 이해를 돕습니다. 각 장은 주요 개념 설명과 함께 실제 광고 캠페인 사례를 제시하여 이론과 실무를 연결시킵니다.

이 책은 단순한 용어 해설을 넘어 광고홍보학과의 전체적인 학문 체계를 보여줍니다. 학생부 종합전형에서 중요한 전공적합성과 발전가능성을 평가받는 데 필요한 기초 지식을 제공하며, 자기소개서 작성이나 면접 준비에도 유용하게 활용될 수 있습니다. 광고와 홍보에 관심 있는 학생들에게 전공 탐색의 기회를 제공하고, 대학 입학 후 전공 학습에 대한 준비도 높여줄 것입니다.

1. 광고홍보학과란
2. 광고 기획과 전략
3. 브랜드 관리
4. 소비자 행동론
5. 미디어 플래닝
6. 디지털 마케팅
7. 크리에이티브 전략
8. PR과 위기관리
9. 통합 마케팅 커뮤니케이션
10. 마케팅 리서치
11. 광고 효과 측정
12. 글로벌 광고와 문화
13. 광고 윤리와 규제
14. 뉴미디어와 광고
15. 광고산업의 미래