우리는 매일 수많은 경제적 결정을 내립니다. 점심 메뉴를 고르는 작은 선택부터 주식 투자나 주택 구매와 같은 큰 결정까지, 우리의 삶은 끊임없는 선택의 연속입니다. 하지만 이러한 결정들이 과연 합리적일까요? 노벨 경제학상 수상자 다니엘 카너먼은 인간의 경제적 판단과 의사결정이 생각보다 훨씬 비합리적이라는 충격적인 사실을 밝혀냈습니다. 이 책은 카너먼의 혁명적인 발견들을 쉽고 재미있게 풀어낸 행동경제학 입문서입니다.

전통 경제학이 가정하는 '경제적 인간'의 모습과 달리, 실제 우리의 판단은 다양한 심리적 요인에 영향을 받습니다. 예를 들어, 동일한 상품이라도 어떻게 정보를 제시하느냐에 따라 선택이 달라지는 '프레이밍 효과', 처음 접한 숫자에 영향을 받는 '앵커링', 손실을 이득보다 크게 느끼는 '손실회피' 등 우리의 경제 생활 곳곳에는 비합리적 요소가 가득합니다. 이 책은 이러한 현상들을 일상 속 구체적인 사례와 함께 설명하여, 독자 여러분이 자신의 경제적 결정을 되돌아보고 더 나은 선택을 할 수 있도록 도와줍니다.

행동경제학의 핵심 개념들을 차근차근 설명하는 이 책은 단순히 이론을 나열하는 데 그치지 않습니다. 주식 투자, 부동산 거래, 보험 가입, 소비 생활 등 실제 경제 활동에서 이러한 개념들이 어떻게 적용되는지 상세히 다룹니다. 또한 정부 정책이나 기업의 마케팅 전략에 행동경제학적 통찰이 어떻게 활용되고 있는지도 살펴봅니다. 복잡한 경제 현상을 새로운 시각으로 바라보고 싶은 분, 자신의 경제적 결정을 개선하고 싶은 분들에게 이 책은 훌륭한 안내서가 될 것입니다.

1. 행동경제학의 탄생: 카너먼의 혁명적 발견
2. 프레이밍 효과: 정보 제시의 마법
3. 휴리스틱: 뇌의 편리한 지름길과 함정
4. 전망이론: 불확실성 속 인간의 선택
5. 두 체계 이론: 직관과 이성의 대결
6. 앵커링: 숫자의 마법, 판단의 함정
7. 손실회피: 잃음의 고통, 얻음의 기쁨
8. 가용성 편향: 뉴스와 기억의 함정
9. 과신과 착각: 능력평가의 오류
10. 사후확신 편향: 역사는 필연인가
11. 경험 vs 기억: 행복의 두 얼굴
12. 넛지: 부드러운 개입의 힘