현대 경제의 복잡한 시장 구조를 이해하는 데 핵심적인 개념인 '독점적 경쟁'을 에드워드 챔벌린의 혁신적 이론을 통해 쉽고 재미있게 풀어냅니다. 이 책은 완전경쟁과 독점 사이에 존재하는 현실 시장의 특성을 다양한 사례를 통해 생생하게 설명합니다. 코카콜라와 펩시의 브랜드 전쟁, 스타벅스의 차별화 전략, 애플의 아이폰 혁명 등 우리 일상에서 쉽게 접할 수 있는 기업들의 전략을 통해 독점적 경쟁의 핵심 개념들을 이해할 수 있습니다.

제품 차별화, 브랜드 충성도, 광고와 판촉, 지리적 차별화 등 독점적 경쟁 시장의 다양한 측면을 실제 기업 사례를 통해 상세히 분석합니다. 나이키의 프리미엄 가격 정책, 자라의 패스트 패션 모델, 아마존의 성장 전략, 넷플릭스의 스트리밍 혁명 등을 통해 기업들이 어떻게 경쟁 우위를 확보하고 시장에서 성공하는지를 배울 수 있습니다. 또한 항공산업의 과잉 공급 문제, 스마트폰 시장의 다양성이 소비자에게 미치는 영향 등을 통해 독점적 경쟁의 장단점을 균형 있게 살펴봅니다.

디지털 시대의 도래와 함께 변화하는 시장 환경에서 챔벌린의 이론이 어떻게 적용되고 있는지도 탐구합니다. 구글, 페이스북, 아마존 등 빅테크 기업들의 전략을 분석하고, 공유경제와 플랫폼 비즈니스 같은 새로운 경제 모델에서 독점적 경쟁 이론의 의의를 살펴봅니다. 복잡한 경제 개념을 쉽고 재미있게 설명하는 이 책을 통해, 독자들은 현대 시장 경제의 작동 원리를 이해하고 더 나은 경제적 의사결정을 할 수 있는 통찰력을 얻게 될 것입니다.

1. 독점적 경쟁: 챔벌린의 혁신적 시장 이론
2. 제품 차별화: 독점적 경쟁의 핵심 요소
3. 진입장벽과 시장 균형: 장기적 관점
4. 가격 결정력: 수요곡선의 기울기
5. 과도한 생산능력: 비효율의 딜레마
6. 광고와 판촉: 비가격 경쟁의 세계
7. 독점적 경쟁과 소비자 후생
8. 규모의 경제와 독점적 경쟁
9. 혁신과 창조적 파괴: 시장의 진화
10. 브랜드 충성도: 독점적 경쟁의 무기
11. 지리적 차별화: 위치의 힘
12. 디지털 시대의 독점적 경쟁
13. 챔벌린 이론의 현대적 의의와 미래