‘마케팅, 광고 = 돈’이라는 고정관념을 뛰어 넘는,
최소의 광고비로 최대의 마케팅 효과를 보는 최선의 방법

이 책은 제목처럼 ‘10만 원으로 광고나 마케팅 하는 방법’을 알려준다. 일 광고비 10만 원이 아니라 ‘월 광고비 10만 원’으로 물론 어떤 상황에서도 10만 원으로 딱 떨어지는 것은 아니고 다소의 오차는 있을 수 있다. 다시 말해서 모든 스타트업이나 소상공인 대표님들의 바람인 ‘소액으로 광고하기’, ‘적은 금액으로 마케팅 효과를 보는 방법’에 관한 가장 실천적인 방법이 담겨 있다. 이 책의 저자는 2024년 현재, 종합 마케팅 대행사인 인스텝스를 운영 중이다. 어린 시절부터 창업에 뜻이 있었기에 첫 사회생활을 쇼핑몰 운영으로 시작했고, 영업직이나 마케터로 재직하기도 했다. 한때 이엠넷이라는 광고대행사를 다녔고, 퇴사 후 스타트업을 시작하여 지금은 마케팅 대행사를 운영 중이다. 그는 대행사 직원으로 일했을 때부터, 대행사 사장이 된 지금까지 광고하려는 정말 다양한 클라이언트를 만나왔는데, 한 가지 의아했던 것은 적은 광고비를 가지고 마케팅을 해야만 하는 상황임에도 불구하고 대부분 ‘소액으로 마케팅을 할 순 없을까?’라는 의문을 갖고 도전하는 분이 거의 없었다는 점이다.

저자는 마케팅이야말로 사장님이 차근차근 배워서 시작할 수 있고, 단돈 10만 원으로도 할 수 있다고 말한다. 어차피 사업하면서 마케팅은 피해 갈 수 없는 과제이다. 그러므로 사장님들이 꼭 풀어야 할 과제를 대행, 외주를 주어 외면함으로 인해 생기는 악순환을 끊고 ‘소액으로 마케팅하기’라는 목표에 도전해 보시기 바라는 마음으로 이 책을 썼다. 책을 끝까지 읽고, 내용을 이해하며, 쉬운 것부터 하나씩 실천한다면, 어느 순간 고객이 관심을 가지고 당신의 회사 얘기를 듣게 되고 차츰 구매자가 생기고 팬도 생기게 될 것이다. 그러면 회사를 대표하는 마케팅 메시지가 생길 것이고, 이를 기반으로 상품이, 광고 메시지가 변하게 된다. 더불어 메시지를 전할 세일즈 퍼널과 마케팅 퍼널이 생기게 된다. 이를 바탕으로 소액의 광고료인 10만 원가량으로 마케팅을 해볼 수 있을 것이다. 이 모든 걸 포괄해서 계속 도전할 수 있게 만들어주는 ‘린 프레임워크Lean Framework’가 생기게 된다는 내용을 담고 있다.

광고비 때문에 고민하는 기업, 스타트업, 소상공인에게 최적의 마케팅 솔루션을 제공하는 14년차 마케터다. 청년 시절부터 창업에 관심이 많아 김밥 장사, 헌책방 사업, 구두 쇼핑몰 등 일찍이 창업 전선에 뛰어들면서 다양한 마케팅을 접했다. 광고대행사 이엠넷 AE(Account Executive)를 거쳐 현재는 마케팅 대행사 ㈜인스텝스 대표로 재직 중이다. 더불어 막 개업한 전문직을 대상으로 한 마케팅 교육, 광고비가 부족한 스타트업 및 소상공인을 대상으로 마케팅 컨설팅, 다양한 기업의 마케팅 대행, 스타트업을 만드는 컴퍼니 빌더, 다양한 회사의 COO·CMO 자문 등 활발한 활동을 하고 있다. 세상에 훌륭한 제품, 훌륭한 가게, 훌륭한 아이디어가 10만 원의 광고비만으로도 필요로 하는 고객과 만나 생존을 도모할 수 있는 창업 생태계를 만들기 위해 오늘도 소상공인, 스타트업에 최적화된 마케팅 솔루션을 연구 중이다.
(현) ㈜인스텝스 대표
(현) 퇴근 후 창업 대표
(현) 전문투자회사 V사, N사 파트너
(현) 서울벤처인큐베이터(SVI) 멘토
(현) PSWC(Pre-Startup Winning Camp) 멘토
(전) 대기업 사내벤처 마케팅 멘토
(전) 청년창업사관학교 멘토
(전) 광고대행사 ㈜이엠넷 AE

프롤로그 최소의 투자로 최대의 효율을 내는 10만 원 마케팅의 세계

PART 1

당신이 몰랐던 획기적인 마케팅,
10만 원 마케팅이란 무엇일까요?

Chapter 1 사짜 마케팅 사례로 알아보는 10만 원 마케팅의 실체
Chapter 2 당신이 버려야 할 마케팅과 관련한 고정관념
Chapter 3 그렇다면 왜 10만 원 마케팅을 만들게 되었을까요?
Chapter 4 10만 원 마케팅, 그 안에 담긴 마케팅 철학
Chapter 5 당신이 지금부터 준비해야 할 마케팅 트레이닝
Chapter 6 만약 스타트업을 한다면 이 점에 특히 주의할 것

PART 2

한 번에 알아보는
10만 원 마케팅 프로세스

Chapter 7 이것이 10만 원 마케팅의 전체 프로세스입니다
Chapter 8 기본 중의 기본, 시장조사와 마케팅 기획서 만들기
Chapter 9 내 사업의 마케팅 메시지를 효과적으로 만드는 방법
Chapter 10 마케팅 메시지를 스토리텔링으로 만드는 법
Chapter 11 메시지를 고객과 연결하는 퍼널 준비하기
Chapter 12 광고 제작과 A/B 테스트의 핵심이란 이런 것
Chapter 13 린 프레임워크 케이스스터디를 배워봅시다
Chapter 14 슬기롭게 광고 대행사를 활용하는 법

PART 3

실전 10만 원 마케팅 채널,
이렇게 활용해 봅시다

Chapter 15 10만 원으로 충분히 효과를 낼 수 있는 리뷰 마케팅
Chapter 16 텍스트 마케팅 1. 꾸준히 사업과 관계된 키워드로 발행하면 효과적인 네이버 블로그
Chapter 17 텍스트 마케팅 2. 구글에 주로 노출이 되는 다음 브런치
Chapter 18 텍스트 마케팅 3. 오프라인 매장 사업을 한다면 활용도가 높은 네이버 카페
Chapter 19 텍스트 마케팅 4. 정밀한 지역 타깃팅이 가능한 당근마켓
Chapter 20 텍스트 마케팅 5. 파워링크 광고, 구글 키워드 광고로 대표되는 키워드 광고
Chapter 21 다양한 이미지 마케팅: 인스타그램, 메타 광고, 누구나 할 수 있는 토스 광고
Chapter 22 오디오 및 비디오 마케팅: 팟빵, 팟캐스트와 0원 마케팅을 지향하는 유튜브

에필로그 월 10만 원 마케팅으로 ‘돈쭐이 난 사장님’의 성공사례를 기다립니다