우리는 매일 크고 작은 경제적 결정을 내립니다. 물건을 살 때, 투자를 할 때, 심지어 점심 메뉴를 고를 때도 우리는 선택을 합니다. 하지만 이런 선택들이 항상 합리적일까요? 댄 애리얼리의 '행동경제학'은 우리의 경제적 결정이 얼마나 비합리적일 수 있는지, 그리고 그 이유가 무엇인지를 재미있고 깊이 있게 탐구합니다. 이 책은 복잡한 경제 이론 대신, 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 예시들을 통해 행동경제학의 핵심 개념들을 설명합니다.

여러분은 왜 비싼 와인이 더 맛있다고 느끼는지, 왜 공짜 제품에 현혹되는지, 또는 왜 살 생각도 없던 물건을 세일 중이라는 이유로 구매하게 되는지 궁금해 본 적이 있나요? 이 책은 이러한 현상들의 숨겨진 심리적 메커니즘을 밝혀냅니다. 저자의 흥미진진한 실험 결과들을 통해, 우리의 감정, 사회적 규범, 그리고 무의식적인 편향들이 어떻게 우리의 경제적 판단에 영향을 미치는지 이해할 수 있습니다. 상대성의 함정, 기대의 마법, 소유효과 등 다양한 행동경제학 개념들이 쉽고 재미있게 펼쳐집니다.

이 책은 단순히 우리의 비합리성을 지적하는 데 그치지 않습니다. 오히려 이러한 비합리성을 이해함으로써 더 나은 결정을 내릴 수 있는 방법을 제시합니다. 개인의 재정 관리부터 기업의 마케팅 전략, 그리고 정부의 정책 설계에 이르기까지, 행동경제학의 통찰은 우리 삶의 다양한 영역에 적용될 수 있습니다. 이 책을 통해 독자들은 자신의 경제적 결정을 되돌아보고, 더 현명한 소비자, 더 효과적인 정책 입안자, 그리고 더 나은 의사결정자가 될 수 있는 지혜를 얻게 될 것입니다.

1. 행동경제학의 기본: 이성과 감정의 줄다리기
2. 상대성의 함정: 우리는 왜 비교에 집착하는가
3. 기대의 마법: 플라세보 효과와 경제학
4. 무료의 심리학: 공짜가 우리를 현혹하는 이유
5. 사회적 규범과 시장 규범의 충돌
6. 감정의 경제학: 흥분 상태의 의사결정
7. 소유효과: 우리는 왜 가진 것을 과대평가하는가
8. 선택의 역설: 너무 많은 선택지의 함정
9. 프레이밍 효과: 같은 내용, 다른 반응
10. 지연 행동의 경제학: 왜 우리는 미룰까
11. 자기통제의 경제학: 현재와 미래의 자아 갈등
12. 정직과 부정직의 경제학: 우리는 얼마나 정직한가
13. 동기부여의 과학: 금전적 보상의 역설
14. 행동경제학의 미래: 더 나은 의사결정을 위하여