행동경제학을 공중보건 및 건강행태 변화에 적용한 첫 번째 책!

행동경제학은 고전경제학의 많은 한계를 극복할 수 있는 새로운 이론으로 주목받아왔다. 인간이 이성적 존재로서 항상 스스로 이익을 최대화하는 방향으로 행동하는 것은 아니라면, 공중보건과 건강행동을 변화시키는 데 행동경제학을 응용해볼 수는 없을까?

이 책은 공중보건과 관련된 행동경제학 원칙에 대한 최초의 입문서로, 행동경제학의 이론과 증거를 결합해 비만, 흡연, 과도한 음주, 위험한 성관계 등 전 세계적 보건 위험을 어떻게 완화할 수 있을지 다양한 중재 방안과 실질적인 대안을 제시한다.

역자 소개 004
저자 소개 009
옮긴이의 말
1. 보건행동경제학 소개 023
크리스티나 A. 로베르토(Christina A. Roberto) · 가와치 이치로(Ichiro Kawachi) 지음
박종혁 옮김
2. 건강에 대한 시점 간 선택 061
저스틴 S. 화이트(Justin S. White) · 윌리엄 H. 다우(William H. Dow) 지음
이화영 옮김
3. 건강행동유지 127
- 습관 형성과 습관 변화
데니스 룬거(Dennis Runger) · 웬디 우드(Wendy Wood) 지음
김남희 옮김
4. 감정과 건강 관련 의사결정 175
- 건강과 보건의료 개선을 위한 평가경향이론 확장
레베카 페러(Rebecca Ferrer) · 윌리엄 클라인(William Klein) · 제니퍼 레너(Jennifer Lerner) · 발레리 레이나(Valerie Reyna) · 다처 켈트너(Dacher Keltner) 지음
장숙랑 옮김
5. 사회적 규범, 신념 그리고 건강 221
브렌트 맥페란(Brent McFerran) 지음
이혜은 옮김
6. 행동을 위한 의사소통 265
- 기억가능성과 실행가능성의 중요성
제이슨 리스(Jason Riis) · 레베카 K. 라트너(Rebecca K. Ratner) 지음
조희경 옮김
7. 더 건강한 식품을 선택하도록 넛지하기 291
- 행동 변화를 위한 4P 프레임워크
조 챈스(Zoe Chance) · 라비 다르(Ravi Dhar) · 미셸 해지스(Michelle Hatzis) · 킴 허스키(Kim Huskey) 지음
박종은 · 박종혁 옮김
8. 건강행동에 대한 인센티브
크리스티나 루이스(Kristina Lewis) · 제이슨 블록(Jason Block) 지음
이화영 옮김
9. 저절로 날씬해지는 설계 383
- Can’t에서 CAN으로
브라이언 완싱크(Brian Wansink) 지음
엽경은 · 김소영 옮김
10. 보건정책의 맥락에서 행동경제학 적용하기 425
- 최전선에서의 발송
마이클 샌더스(Michael Sanders) · 마이클 홀스워스(Michael Hallsworth) 지음
원진기 · 김소영 옮김
11. 선택 설계에서 정책 인프라로 473
- 건강행동의 다수준 이론과 정치경제
프레데릭 J. 짐머만(Frederick J. Zimmerman) 지음
황인욱 · 박종혁 옮김

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