인간의 의사결정 과정을 혁신적으로 설명한 프로스펙트 이론을 쉽고 재미있게 풀어낸 책이다. 저자는 복잡한 심리학 개념을 일상생활의 다양한 예시를 통해 설명한다. 예를 들어, 로또에 당첨될 확률이 낮음에도 불구하고 많은 사람들이 로또를 구매하는 이유, 주식 투자에서 손실을 본 주식은 오래 보유하고 이익을 본 주식은 빨리 팔아치우는 현상, 같은 상품이라도 할인 전 가격을 함께 표시했을 때 더 가치 있게 느껴지는 이유 등을 프로스펙트 이론의 관점에서 명쾌하게 해석한다.

이 책은 단순히 이론을 설명하는 데 그치지 않고, 독자들이 자신의 삶에서 더 나은 선택을 할 수 있도록 돕는다. 손실회피 성향으로 인해 필요 이상으로 보험에 가입하게 되는 현상, 준거점에 따라 같은 상황을 이득으로 혹은 손실로 인식하게 되는 과정, 확실한 작은 이득과 불확실한 큰 이득 사이에서 고민할 때의 심리 등을 상세히 다룬다. 이를 통해 독자들은 자신의 의사결정 패턴을 이해하고, 편향된 선택을 줄일 수 있는 방법을 배우게 된다.

프로스펙트 이론이 실제 사회에 어떻게 적용되고 있는지도 다양한 사례를 통해 보여준다. 마케팅 전략에서 프레이밍 효과를 활용하는 방법, 정부 정책에서 넛지(Nudge)를 통해 시민들의 행동을 유도하는 사례, 의료 현장에서 환자들의 의사결정을 돕는 방식 등을 소개한다. 이를 통해 독자들은 프로스펙트 이론이 단순한 학문적 개념이 아니라 우리 삶 곳곳에 영향을 미치는 실용적인 이론임을 깨닫게 될 것이다.

1. 프로스펙트 이론: 불확실성 속 인간의 선택
2. 손실회피: 잃는 고통, 얻는 기쁨의 비대칭
3. 준거점의 마법: 기준에 따라 바뀌는 선택
4. 확실성 효과: 확실함의 유혹
5. 프레이밍 효과: 표현 방식의 힘
6. 확률 가중치 함수: 주관적 확률의 세계
7. 심리적 회계: 돈의 심리적 분류
8. 처분 효과: 소유의 심리학
9. 위험 태도의 역전: 이득과 손실의 경계
10. 소유 효과: 내 것의 특별한 가치
11. 후회 회피: 선택의 그림자
12. 휴리스틱과 편향: 직관의 두 얼굴
13. 프로스펙트 이론의 현실 적용