중국에서의 첫 사업을 시작할 때만 해도 저는 성공을 확신했습니다. 그러나 현실은 냉정했고, 4번의 실패와 폐업을 경험하며 저에게는 뼈아픈 시행착오의 시간이 찾아왔습니다. 그럼에도 불구하고 포기하지 않았습니다. 실패 속에서 배운 것들이 결국 저를 지금의 위치로 이끌었고, 다양한 경험을 통해 중국 마케팅의 깊은 노하우를 쌓을 수 있었습니다. 그중에서도 최근 중국 마케팅의 핵심 플랫폼으로 자리 잡은 ‘샤오홍슈’에 대한 지식은 제가 쌓아온 경험과 노력을 빛낼 수 있는 중요한 수단이 되었습니다.
이 책은 중국에서 새롭게 마케팅을 시작하려는 분들과 저의 노하우를 나누고자 하는 마음에서 출발했습니다. 단순히 플랫폼 사용법을 나열하는 것이 아니라, 중국 시장에서 생존하고 성장해 온 저의 경험과 샤오홍슈를 활용하는 실질적인 방법을 담아내고자 노력했습니다.

판권 페이지
서문
목차
제1장 샤오홍슈, 왜 인기를 얻었는가
샤오홍슈는 어떤 플랫폼인가?
샤오홍슈가 젊은 여성들의 사랑을 받는 이유
샤오홍슈 플랫폼의 장점은 무엇인가?
무한한 가능성이 더 많은 기회를 가져다 준다
풍부한 콘텐츠의 힘으로 샤오홍슈가 강력한 생명력을 얻다
샤오홍슈의 비즈니스 협업 방식
전 세계 상품을 위한 크로스보더 전자상거래 플랫폼
끊임없는 진화의 길
제2장 계정 설정 방법과 샤오홍슈 여정의 시작
샤오홍슈 마스터하기 첫걸음: 다운로드 및 가입
샤오홍슈 메인화면 소개
닉네임은 사용자가 당신을 처음으로 인식하는 첫번째 정보이다
매력적인 프로필 사진의 가치
간결한 소개로 당신의 개성을 표현하라
제3장 명확한 포지셔닝, 나만의 타켓 사용자 찾기
샤오홍슈가 단계별 포지셔닝 전략
명확한 포지셔닝의 중요성
인기 주제에 주목하고 콘텐츠 방향 결정하기
개인의 강점을 활용하여 자신이 가장 잘할 수 있는 분야에 집중하기
사용자 데이터를 이해하여 인기 콘텐츠 만들기
포지셔닝이 명확해진 후 집중해야 할 세 가지
제4장 바이럴 카피 쓰기, 한 문장로 사람을 끌어들이기
주제 풀 구축하여 나만의 바이럴 카피 만들기
적절한 주제 선정 및 기획으로 고품질 콘텐츠 생산하기
게시물의 제목은 사용자를 끌어들이는 기본 요소
핫토픽을 잘 활용하여 카피에 자연스럽게 트래픽 가져오기
인식을 뒤집어 사용자들의 호기심을 유발하기
인터넷 유행어나 밈을 활용하여 사용자의 ‘고민’을 공략하라
실직적인 정보가 담긴 콘텐츠만이 진정한 매력을 가진다
샤오홍슈 게시물이 가진 장점
제5장 이미지 제작, 시선을 사로잡는 시각 요소
샤오홍슈 사진 촬영 팁
다양한 고퀄리티 커버 이미지 형태
커버 이미지 만드는 단계별 가이드
커버 이미지 제작 기술 및 주의사항
간단하고 실용적인 이미지 편집 어플
제6장 동영상으로 개성 표현하기
동영상으로 표현하기에 적합한 콘텐츠 유형
촬영 도구에 익숙해지기
카메라 움직임을 익혀 영상의 퀄리티 높이기
후반 편집으로 동영상에 영화 같은 느낌 더하기
'제품 추천' 영상은 제품 특징과 판매 포인트를 강조해야 한다
제7장 운영 노하우를 마스터하여 인기 계정이 되기
지속적인 최적화로 계정의 인기도 높이기
추천 알고리즘을 이해하여 더 많은 트래픽 얻기
최적의 게시 시간 찾아 노출도 높이기
순위 최적화를 통해 게시물의 인기도 향상시키기
사용자와의 상호작용을 통해 충성도 강화하기
제8장 빠른 수익화, 계정의 상업적 가치를 실현하기
샤오홍슈 트래픽으로 수익화를 이끄는 세 가지 핵심 요소
KOL 매트릭스를 구축하여 협업 기회 모색하기
막대한 트래픽이 가져오는 상업 광고 수익
개인 IP를 운영하여 사용자가 당신의 콘텐츠에 비용을 지불하도록 만들기
라이브 커머스: 가장 인기 있는 수익화 방식